Approche

tms a accompagné le développement de bout en bout de ces deux campagnes grâce à une identité visuelle captivante, des offres de jouets exclusives, des emballages originaux et une expérience immersive tant en magasin qu’en ligne, créant ainsi des moments de joie à chaque point de contact.

Misant sur l’attrait des objets de collection, tms a conçu et sélectionné six objets de collection exclusifs « Movie Meal », inspirés des personnages les plus appréciés de McDonald’s, tandis qu’un Happy Meal « A Minecraft Movie » proposait six figurines représentant les personnages « Blockhead » ou « Block World » issus du film et du jeu.

Nous avons transposé l’univers de Minecraft dans le cadre de notre réseau de restauration en transformant le restaurant en une extension de l’expérience à travers différents espaces, tels que le service au volant, le comptoir d’accueil, les bornes interactives et les salles de restauration. Conçu pour plus de 100 marchés à travers le monde, le kit de déploiement a permis aux équipes d’adapter certains éléments au contexte local tout en conservant une expérience de campagne cohérente, afin d’encourager la découverte et de renforcer l’attrait de collection de cette promotion.​  

tms a conçu et fourni les emballages pour ces deux programmes, notamment un coffre au trésor doré aux formes cubiques pour le « Minecraft Movie Meal », alliant ainsi à la perfection les identités de marque de McDonald’s et de Minecraft. Afin de donner vie aux personnages emblématiques du film, nous avons proposé trois variantes de boîtes Happy Meal représentant un mouton, une abeille et un Creeper.

Pour prolonger l’expérience du repas dans l’univers numérique de Minecraft, les clients pouvaient scanner leur figurine à collectionner afin de débloquer un skin McDonald’s exclusif dans leur compte Minecraft. Pour le Happy Meal, tms a créé une expérience de quête autour d’un coffre au trésor numérique qui reprend l’intrigue du film « A Minecraft Movie ».

Notre approche

La mixité des styles et le jeu sont des éléments à part entière de la nouvelle plateforme de marque. Inspiré de ces éléments du positionnement, tms a imaginé une activation 360 alliant une forte présence sur les réseaux sociaux et une expérience inédite en point de vente : « Rentrez dans le game ».

Quoi de mieux que de se faire connaitre, et de faire parler de soi pour driver en point de vente ? C’est la stratégie qu’a souhaité adopter tms en programmant une campagne de social media d’un mois au lancement de l’opération, sur le cœur de cible Blackstore. Comment ? En utilisant les 3 réseaux les plus puissants sur la cible : Instagram, Facebook & Snapchat, avec des posts en organique, ou sponsorisés, en statique ou en animé.

En parallèle, tms a pensé une opération 100% immersive pour animer les points de vente : surfer sur les nombreuses promotions en cours sur la période, et proposer des combinaisons de promotions aux plus joueurs des clients. La surface de vente est personnalisée aux couleurs de l’opération pour garantir une expérience mémorable : console de jeu géante, akilux, affiches, stickers, dès de jeu géants, cravate et de nombreuses autres PLV.