Puiser dans l’héritage de la marque pour booster les ventes

Un homme en tenus de la Juventus posant devant la caméra

Le contexte 

tms s’est fixé pour objectif de créer la campagne de lancement des tenues 2023/2024 de la Juventus, un club de football sponsorisé par adidas. L’équipe de la Juventus étant surnommée les « Bianconeri » du fait de ses tenues à rayures blanches et noires, nous avons saisi l’occasion de donner vie à ce motif visuel marquant avec un film et une collection de photos qui célèbrent le riche héritage italien du club ainsi que ses fidèles fans.

En exploitant le potentiel des tenues en tant qu’icônes culturelles et du streetwear, nous avons collaboré avec adidas pour concrétiser cette vision.

Image of people opening doors dressed up in uniform

Notre approche 

tms a utilisé des œuvres artistiques italiennes célèbres comme point de départ, en fusionnant des références comme le film surréaliste de Paolo Sorrentino, La Grande Bellezza, avec les valeurs fondamentales et les éléments de design distinctifs de la Juventus. Les rayures emblématiques des Bianconeri forment le fil conducteur du film et des photos, conférant à la marque une identité visuelle claire, captivante et unique qui la démarque de la concurrence. Cette somptueuse présentation des tenues 2023/2024 a célébré la personnalité unique du club pour générer des émotions positives, susciter l’engouement, galvaniser les fans et, en fin de compte, stimuler les ventes d’adidas.  

A man in the Juventus black and white striped football outfit

Le résultat 

En tant que responsable de la création et de la production, tms a offert aux fans des Bianconceri une visite immersive de la Villa Perosa, située à 25 minutes en voiture du centre d’entraînement du club en Italie. La campagne a donné lieu à un film réalisé par Theodore Guelat et à une collection de photos signées Dali Geralli qui mettent en scène des joueurs, des légendes et des fans de la Juventus dans des rôles inattendus, avec diverses stars telles qu’Alessandro Del Piero, Danilo, Lisa Boattin, Kenan Yildiz et Dean Huijsen.

Inspirée du surréalisme italien classique, cette campagne n’en est pas moins moderne, avec des plans créés à l’aide de techniques de scan 3D et des vues aériennes de la propriété. Le motif zébré est omniprésent, des hauts-de-forme aux t-shirts, en passant par le cheval habillé comme un zèbre. La scène finale dévoile un portrait de la « famille » de la Juventus présentée dans le film, symbolisant la puissance de la Juventus et démontrant que le succès repose sur des années de travail d’équipe entre le club et ses fans.  

Portrait of all the Juventus cast members with members in the front row in striped jerseys and the text

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