Présenter un appareil de nouvelle génération avec un tournoi sensationnel

4 joueurs derrière 2 écrans d’ordinateur et un fond jaune et noir qui indique « Round 2 Match 1 Game 1 »

Le contexte

Créer un lancement retentissant et reproductible qui fait écho auprès des fans amateurs de Tribe Gaming avec la puissance et les performances du Samsung Galaxy S23 Ultra.

Affiche Mission Galaxy avec logo

Notre approche

Quel meilleur moyen pour démontrer la puissance et les performances du nouveau Galaxy S23 Ultra que de le placer entre les mains du plus grand groupe d’esport et de jeu sur mobile, Tribe Gaming ? En mettant en lumière les performances supérieures, la puissance et le caractère innovant de l’appareil, tms s’est reposée sur le talent, les ressources, la communauté et l’expérience des tournois de Tribe Gaming pour créer un événement extraordinaire.

Un joueur joue sur un appareil mobile Samsung devant un écran d'ordinateur

Le résultat

tms a conçu « Mission : Galaxy », un tournoi de jeu sur mobile sensationnel avec une orientation créative futuriste qui a mis en avant la technologie et les fonctionnalités avancées du nouvel appareil Samsung. En confiant le Galaxy S23 Ultra à huit des créateurs Tribe les plus populaires, nous avons créé le terrain de jeu ultime. Tribe Gaming a transposé notre esprit créatif sur leurs canaux et publié une série de vidéos d’unboxing uniques pour faire naître l’engouement avant l’événement.  Le jour de l’événement, le tournoi regroupant huit concurrents de la Tribe a été diffusé en direct sur la plateforme et propagé par la vaste communauté de Tribe Gaming pour augmenter le nombre de spectateurs. Durant l’« entracte », des publicités uniques créées par Tribe avec l’accord de Samsung ont été diffusées, et Samsung a également fourni des publicités de ses produits à inclure dans le contenu.

 

Le tournoi de 1 contre 1, dont le prix est de 15 000 dollars, peut être visionné en ligne.

2 animateurs de l'événement Samsung Galaxy consacré aux jeux vidéo en train de converser

Résultats

Plus de 1 million
vues de l’événement
457 000
vues de l’événement en direct
388 000
engagements après l’événement
1.9 million
Impact total

Regardez les temps forts du tournoi Mission Galaxy

Nous sommes ravis des résultats du tournoi Mission Galaxy. Avec le soutien de partenaires tels que tms et en collaboration avec Tribe Gaming, nous sommes parvenus à rassembler des millions de joueurs sur mobile et à démontrer les capacités de jeu du Samsung Galaxy S23 Ultra. Mission accomplie !

Janet Lee
SVP of Mobile Experience chez Samsung Electronics America

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Réinventer le passé pour créer l’avenir

Exposition artistique made originals - photo de l’étude de cas

Le contexte

La campagne « made Originals » d’Adidas exigeait un résultat final qui soit à la fois une référence culturelle et une célébration inédite de l’héritage de la marque. La campagne étant centrée sur Londres, la ville devait aussi imprégner l’expérience.

woman in a track suit

Notre approche

tms s’est fixé comme objectif de créer une expérience qui impliquerait totalement la communauté d’adidas dans un univers de marque festif et iconique. Nous avons fait rencontrer le passé et le présent de la marque en nous associant à des communautés locales pour montrer ce que signifie pour elles le fait d’être « made Originals » et offrir une représentation authentique trouvant écho auprès de la génération Z.

screens
musique en direct

Le résultat

En prenant possession de la galerie d’art souterraine Ambika P3 située à l’ouest de Londres, tms a transformé l’espace en lui donnant une identité créative sur mesure qui célèbre l’esthétique et l’ambiance de la ville. L’événement a été diffusé en direct sur TikTok et permis au public de parcourir et d’acheter les produits emblématiques de la marque. En collaboration avec les partenaires clés de la marque, Blondey McCoy et Gary Aspden, nous avons conceptualisé et donné vie à une multitude d’expériences immersives. Il s’agissait notamment de lancements de produits exclusifs, d’ateliers de personnalisation, de démonstrations de skate, de jeux et de concours interactifs et d’expositions d’archives inédites. Les visiteurs ont également été plongés dans une représentation numérique de l’univers « made Originals » grâce à un avatar 3D personnalisé et une plateforme FORTNITE exclusive, dans lequel ils pouvaient jouer avec le collectif londonien Black Girl Gamers. Les deux jours d’événements se sont achevés en apothéose avec les performances du rappeur britannique slowthai, du collectif de DJ GirlsDon’tSync et du rappeur Che Lingo du sud de Londres. Nous avons aussi utilisé l’application adidas CONFIRMED comme « hôte » numérique de l’événement, en diffusant des notifications push hyperlocaux pour informer les participants de ce qui se passait, faire gagner des produits exclusifs, gérer toute la billetterie et communiquer avant et après l’événement.

L’équipe a créé une expérience exceptionnelle qui a permis à la génération Z de Londres de s’immerger dans le monde de « made Originals ». adidas a joué un immense rôle dans le façonnement de la culture underground de la mode, de la musique et du sport. Ce fut un privilège de réfléchir à cet héritage et de se tourner vers l’avenir en collaborant avec des créateurs avant-gardistes de leurs communautés.

Hannah Partridge
VPS Engagement Clients chez tms
people at the event

Résultats

58 millions
d’impressions globales
10 000 engagements
sur l’application CONFIRMED
1 450 participants
à l’expérience « made Originals »
crowd of people

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Faire de Samsung Galaxy la marque de référence pour les joueurs sur mobiles

Personne jouant à un jeu sur mobile

Le contexte

tms avait pour mission d’aider Samsung à devenir un acteur de premier plan dans le domaine des jeux sur mobile avec le Samsung Galaxy et à nouer des liens authentiques avec les joueurs de la génération Z.

Logo Samsung Galaxy et Tribe

Notre approche

Les jeux sur mobile sont une des grandes passions de la génération Z. Si les jeux en général ont connu une croissance exponentielle, ce sont bien les jeux de sport en ligne et les jeux sur mobile qui ont largement contribué à cette croissance. Nous devions démontrer la puissance et les performances des appareils mobiles Samsung en montrant comment les joueurs de sports en ligne gagnent plus avec le Samsung Galaxy.

Le résultat

tms s’est fixé pour objectif de consolider la position de leader du Samsung Galaxy pour les joueurs sur mobile ; et quel meilleur moyen d’y parvenir que de transformer les plus grands créateurs de jeux sur mobiles en ambassadeurs du Galaxy ? Nous devions trouver le bon partenaire avec qui collaborer. Nous nous sommes rapprochés de Tribe Gaming, l’association de jeux de sports sur mobile la plus influente aux Etats-Unis, qui compte 21 créateurs de jeu et 28 joueurs esport professionnels. Avec Tribe Gaming, avons créé une multitude de contenus bradés Tribe/Samsung Galaxy mettant en scène les créateurs avec le téléphone. Ces contenus ont été utilisés sur de nombreux canaux, notamment à travers des trailers et de courtes vidéos, des publications sur YouTube et les réseaux sociaux, et nous avons également mis en place un tournoi pour l’occasion.

4 personnes

Résultats

Plus de 60 millions
de vues des téléphones en action
98.3% d’appréciation positive
de la marque
+ de 20 de contenus
uniques créés

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Créer une expérience unique pour les influenceurs modernes

Sculptures en argile McDonald’s

Le contexte

Nous avons eu la chance de moderniser l’image des grands classiques des menus McDonald’s en lançant le premier programme Artist Residency et en remettant au goût du jour la culture de l’une des marques les plus populaires au monde.

McDonald's Marché aux puces des plantes de cactus

Notre approche

En collaboration avec les agences partenaires de McDonald’s, tms a contribué à renforcer la présence de la marque dans la culture contemporaine en créant un programme qui a associé la marque aux principaux acteurs du monde créatif d’aujourd’hui – une façon originale de promouvoir les grands classiques de son menu. Connu pour ses créations mettant en scène une multitude de personnages, Cactus Plant Flea Market occupe une place de choix dans les tendances culturelles et était donc le partenaire idéal pour lancer le programme. Grâce à notre expertise collective en matière de marketing et de sourcing, nous avons transformé ces personnages iconiques en objets de collection prisés. Nous avons non seulement conçu les figurines elles-mêmes, mais également développé des produits dérivés, des packagings et des contenus sur plusieurs canaux.

Happy meal avec jouets

Le résultat

Ce programme a dépassé les prévisions sur de nombreux objectifs clés, notamment le montant moyen dépensé et les unités vendues, et connu une telle vague de popularité qu’il a dû être achevé prématurément en raison de l’épuisement des stocks. Le succès de ce programme a surpassé celui des précédentes campagnes Famous Orders/Big Bet de la marque. Le programme a également suscité un fort engouement dans les médias traditionnels et sur les réseaux sociaux.

Figurine jaune de résidence d'artiste retirée du sac

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Logo du McDonald’s Double Peel Monopoly avec M. Monopoly sur un plateau de jeu

Le contexte

Le petit autocollant à retirer à la main, pièce maîtresse du jeu MONOPOLY de McDonald’s, a toujours été fort apprécié des fans, mais la joie qu’il apporte est de courte durée. Notre idée était de créer une expérience digitale plus large, plus durable et plus immersive, afin que les clients puissent continuer à jouer et à gagner après avoir retiré l’autocollant.​

Logo Double Peel Monopoly au milieu d'un plateau de jeu Monopoly

Notre approche

Les clients ont toujours aimé retirer l’autocollant sur emballage pour tenter de remporter un prix, mais cette année, tout le monde était gagnant ! En effet, la campagne Double Peel a étendu le jeu à l’application McDonald’s, en transformant le téléphone des clients en un plateau de jeu MONOPOLY®. Les joueurs avaient toujours la possibilité de décoller l’autocollant sur leur élément de menu promotionnel pour tenter de gagner un prix instantané, mais ils pouvaient également scanner un code de propriété pour compléter des plateaux dans l’application McDonald’s. Chaque propriété enregistrée dans le MONOPOLY® Wallet offrait aux joueurs une nouvelle chance de remporter un large éventail de prix via le Digital Peel, soit l’autocollant digital à retirer dans l’application. tms a conclu des contrats entre McDonald’s et plus de 20 partenaires pour créer l’assortiment de prix, y compris BMW, Paramount+, TUI, JD Sports, See Tickets, Photobox, Wrappz, Zavvi, Go Ape, GLOSSYBOX, SkullCandy et AO.com. Les clients ont eu l’occasion de gagner des prix divers et variés allant d’une Mini Cooper à des bons d’achat et à des accessoires personnalisés.

Trois téléphones proposant le jeu de Monopoly Double Peel dans l'application McDonald's

Le résultat

Après 16 ans d’existence, nous avons modernisé le jeu MONOPOLY® de McDonald’s et créé une campagne qui double le plaisir des fans en ajoutant un autocollant à décoller au travers d’une expérience fun et palpitante. En étendant la campagne à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux clients des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement, faisant de la campagne MONOPOLY® de cette année la plus grande et la plus aboutie à ce jour.​​

Emballage du Monopoly Double Peel de McDonald's, comprenant une coquille Big Tasty, deux gobelets de boissons fraîches, des McFlurries Twix et Maltese, et une boîte de Chicken Legend.

Résultats

4.2 millions
de joueurs uniques qui ont joué 77 millions de fois !
+39% hausse du nombre de
joueurs uniques
+191% hausse du nombre de
codes valides saisis
99%
taux d’utilisation de l’autocollant digital

En étendant notre célèbre campagne MONOPOLY® à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux fans des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement tout au long de la campagne de 6 semaines en doublant leur plaisir.

Emma O’Neill
Senior Brand Manager chez McDonald’s

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Réinventer le concept de fidélité

Le contexte

Dans un monde où les programmes de récompenses clients perdent en qualité, T-Mobile voulait une solution qui distingue ses services et apporte une réelle valeur ajoutée à ses clients en leur témoignant une réelle reconnaissance.​

femme souriant sur son téléphone

Notre approche

Nos données ont montré que les clients en avaient assez des programmes compliqués, à plusieurs niveaux, avec des avantages dénués de valeur. tms s’est fixée pour objectif de créer de la valeur sur le simple fait d’être client, en évitant les systèmes à cumul de points complexes. Nous avons révolutionné le concept de fidélité en la rendant simple et gratifiante. Nous voulions gagner la fidélité des clients en prouvant que T-Mobile leur était déjà fidèle.​

personnes souriantes

Le résultat

Nous avons créé la première plateforme de reconnaissance des clients du secteur de la téléphonie mobile : T-Mobile Tuesdays. Réinventant le paradigme de la fidélisation comme seul T-Mobile sait le faire, nous remercions nos clients chaque semaine en leur donnant accès à des offres exclusives, des contenus et des chances de gagner des expériences extraordinaires auprès de leurs marques préférées. Nous sommes fiers d’entretenir une collaboration durable avec T-Mobile, de continuer de faire évoluer la plateforme T-Mobile Tuesdays et de mettre en relation T-Mobile avec de nouveaux partenaires de marque pertinents pour répondre aux demandes en constante évolution des clients.​

T-mobile merchendise

Résultats

Plus de 50 millions
d’inscriptions
300 millions
de demandes de partenariats
1,5 ($) milliard
valeur ajoutée pour le client

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Modernisation de McCafé®

McCafe rebrand illustrations

Le contexte

tms souhaitait moderniser le packaging des produits de boulangerie McCafé® pour l’adapter à l’identité visuelle actualisée de la marque. Il était essentiel que nous fassions comprendre que l’expérience du café chez McDonald’s était simple et accessible, avec des éléments visuels en accord avec la marque McCafé®.​

Gros plan sur l'emballage McCafe

Notre approche

tms a redesigné le packaging des produits McCafé® en reprenant la couleur dorée caractéristique de McDonald’s et en l’associant à des designs simples et ludiques pour distinguer une expérience et une qualité « de référence » auxquelles le client peut se fier.

Repas McCafe

Le résultat

Nous avons mis à jour la gamme existante des packagings McCafé®, en produisant un système d’emballage moderne et cohérent de 12 pièces comprenant des produits de boulangerie et de café.

Petit-déjeuner McCafe

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Redynamiser une campagne bien établie

Monopoly Coast to Coast

Le contexte

Trouver un moyen convaincant de stimuler les ventes et l’engagement digital en revisitant un programme réussi et gagnant depuis de nombreuses années.

décoller un autocollant d'un gobelet

Notre approche

Nos recherches ont tout d’abord montré que les clients en avaient assez de collectionner les vignettes de jeu. Pour susciter un nouvel engouement pour cette mécanique, nous avons donné à chaque vignette une valeur supplémentaire en ligne.​

illustration du coffre au trésor

Le résultat

Dans le cadre de cette expérience digitale, nous avons lancé le Bonus Chest. Chaque fois que l’utilisateur entrait 5 vignettes, le Bonus Chest lui débloquait jusqu’à 8 réductions exclusives auprès de partenaires. Nous avons ainsi pu dépasser les chiffres de l’année précédente en termes de ventes, de nombre de clients et de montants dépensés. En outre, le site du jeu continue de connaître un taux d’engagement élevé sur tous les aspects.

boîte à hamburgers

Résultats

2.6 millions
de visiteurs
13% hausse du nombre de
visiteurs d’une année à l’autre
11 millions
de saisies de codes
5% hausse du nombre de
saisies de codes d’une année à l’autre

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Proposer des petits divertissements dans l’application McDonald’s.
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adidas | Football Collective

trois enfants sportifs souriant

Notre approche

Pour tms, il s’agissait moins d’une initiative de marque que d’un événement social, un programme né au sein des communautés. Nous avons créé « adidas Football Collective »” une plateforme dans laquelle la génération Z avait le contrôle et a pu lancer une révolution positive. Le programme était ancré au sein des communautés, de façon à identifier les problèmes qui affectaient réellement l’égalité dans le football et les capacités à différencier les signes superficiels des causes profondes.

3 personnes souriantes
groupe de personnes riant

Le résultat

adidas Football Collective est devenu une sous-marque unique au sein de l’architecture de la marque adidas, collaborant avec l’infrastructure footballistique mondiale d’adidas et catalysant les efforts des communautés locales. Elle travaille aujourd’hui avec certains des plus grands clubs professionnels et locaux du monde et s’associe à l’UEFA et à des organisations caritatives comme Common Goal. Elle a sa propre ligne de vêtements vendue dans les magasins adidas et a inspiré des activités novatrices.

4 enfants souriants

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Raviver l’amour pour la marque avec une campagne de promotion passionnante

Le contexte

Constatant une baisse régulière de la fréquentation de ses restaurants au mois d’octobre, McDonald’s a voulu lancer une campagne d’un mois pour générer du trafic dans ses restaurants. Nous nous sommes donné pour objectif de renverser la tendance en créant une expérience qui fait revenir les familles en restaurant, redynamise les ventes et stimule l’affinité avec la marque.​

trick treat win

Notre approche

tms a revisité le principe de la loterie d’Halloween tout en incitant les clients à revenir dans les restaurants.​

femme affichant des photos

Le résultat

Nous avons développé un programme audacieux appelé « Trick. Treat. Win! » imaginé sur le thème d’Halloween qui a permis aux clients de gagner des prix instantanés pour leur plus grand plaisir. Et pour la toute première fois, l’opération a donné aux clients la possibilité de choisir eux-mêmes les prix qu’ils allaient gagner. Outre la stratégie de la campagne, notre identité créative a été déclinée dans les restaurants, sur les canaux digitaux et sur le packaging dédié à la campagne.

application mobile

Résultats

1.3 milliard
de participations au tirage au sort
4.1 millions
de téléchargements de l’application

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McDonald’s | McCafé® Be a Brew-Gooder

Créer une campagne inédite qui met de bonne humeur
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