McDonald’s | Un menu « Film Minecraft »
Opportunité
Pour capter l’attention des jeunes générations, tms a cherché de s’associer à McDonald’s avec une marque quitrouverait un écho sur le plan culturel avec les deux les clients clients et le Happy Meal fans – découvrez Minecraft. À l’occasion de la sortie de Un film Minecraft, tms conçu ce partenariat en partant du constat que les expériences ludiques suscitent un vif séduisent aux Génération Z et Génération A, ce qui fait de la communauté mondiale de Minecraft une forcepuissant lien qui s’étend à ces deux générations.
Approche
tms a accompagné le développement de bout en bout de ces deux campagnes grâce à une identité visuelle captivante, des offres de jouets exclusives, des emballages originaux et une expérience immersive tant en magasin qu’en ligne, créant ainsi des moments de joie à chaque point de contact.
Misant sur l’attrait des objets de collection, tms a conçu et sélectionné six objets de collection exclusifs « Movie Meal », inspirés des personnages les plus appréciés de McDonald’s, tandis qu’un Happy Meal « A Minecraft Movie » proposait six figurines représentant les personnages « Blockhead » ou « Block World » issus du film et du jeu.
Nous avons transposé l’univers de Minecraft dans le cadre de notre réseau de restauration en transformant le restaurant en une extension de l’expérience à travers différents espaces, tels que le service au volant, le comptoir d’accueil, les bornes interactives et les salles de restauration. Conçu pour plus de 100 marchés à travers le monde, le kit de déploiement a permis aux équipes d’adapter certains éléments au contexte local tout en conservant une expérience de campagne cohérente, afin d’encourager la découverte et de renforcer l’attrait de collection de cette promotion.
tms a conçu et fourni les emballages pour ces deux programmes, notamment un coffre au trésor doré aux formes cubiques pour le « Minecraft Movie Meal », alliant ainsi à la perfection les identités de marque de McDonald’s et de Minecraft. Afin de donner vie aux personnages emblématiques du film, nous avons proposé trois variantes de boîtes Happy Meal représentant un mouton, une abeille et un Creeper.
Pour prolonger l’expérience du repas dans l’univers numérique de Minecraft, les clients pouvaient scanner leur figurine à collectionner afin de débloquer un skin McDonald’s exclusif dans leur compte Minecraft. Pour le Happy Meal, tms a créé une expérience de quête autour d’un coffre au trésor numérique qui reprend l’intrigue du film « A Minecraft Movie ».
Résultats
Restaurant Business Online indique que le « Minecraft Meal » 2025 de McDonald’s a stimulé les ventes, le chiffre d’affaires et la fréquentation dans le monde entier, permettant à l’enseigne d’enregistrer son meilleur trimestre depuis 2023. Ces deux campagnes ont suscité un engouement et un enthousiasme mondiaux autour de cette promotion, dépassant les objectifs fixés et entraînant même des ruptures de stock sur certains marchés.
Ces programmes ont démontré qu’un seul partenariat pouvait générer simultanément plusieurs parcours clients. Plutôt que de créer des campagnes distinctes pour les enfants et les adultes, McDonald’s a proposé à chaque public une approche sur mesure pour s’impliquer dans la même communauté de fans, créant ainsi davantage de raisons de se rendre dans ses restaurants, toutes générations confondues.
Cet impact commence par un partenariat judicieux : tms a mis McDonald’s en relation avec la communauté mondiale de Minecraft, forte de 160 millions de joueurs, et a su transformer cet engouement en une expérience en magasin qui a attiré les clients. C’est notre métier : créer des partenariats de marque et des expériences en magasin qui génèrent de réels résultats commerciaux – une croissance que vous pouvez constater en magasin et au-delà.
Parlons de ce que nous pourrions réaliser ensemble – n’hésitez pas à me contacter.
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