Ray-Ban | Scuderia Ferrari Le Mans

Deux hommes posant en tenue de la Scuderia Ferrari et portant des lunettes Ray-Ban.

Opportunité

Luxottica, leader mondial de l’optique et propriétaire de marques emblématiques, s’est associé à Scuderia Ferrari pour lancer une collection Ray-Ban en édition limitée inspirée de la légendaire course des 24 Heures du Mans. Cette collaboration visait à renforcer l’engagement de la marque et à stimuler les ventes grâce à une expérience exclusive et haute en adrénaline qui connectait les fans à l’excitation du sport automobile et au prestige de Ferrari.

Approche

Pour donner vie à cette vision, tms a développé une expérience numérique gamifiée, où les clients qui achetaient une paire de Ray-Ban de la collection Scuderia Ferrari pouvaient scanner le code QR sur le flyer qui leur était remis pour répondre à une série de questions et avoir une chance de remporter des prix premium. Une casquette était en jeu, en gain immédiat, tandis que trois week-ends VIP étaient à gagner par tirage au sort pour ceux qui répondaient correctement à trois questions mêlant culture générale et questions sur la marque.

Pour amplifier l’expérience lors de la course elle-même, tms a également créé une activation immersive en magasin dans un point de vente Ray-Ban du Mans – pendant trois jours, les fans pouvaient tester leur compétences de pilotage sur un simulateur de conduite personnalisé et tenter de remporter des casquettes.

Résultats

Le lancement de la collection Ray-Ban en édition limitée a réussi à mixer les un écosystème digital avec l’excitation du monde réel pour stimuler l’engagement de la marque. Les consommateurs ont été attirés par les gains exclusifs, comme l’expérience VIP au Mans qui comprend deux nuits dans un château privé, un chauffeur et un accès exclusif au paddock Ferrari – le tout géré et organisé par tms. L’ajout de l’activation en magasin avec l’apparition spéciale du pilote Ferrari Niklas Nielsen a également ajouté une dimension inoubliable à l’expérience globale des fans.

L’opérartion a démontré la capacité de tms à fournir une logistique sans faille et des activations de marque immersives, tout en renforçant le prestige du partenariat entre Ray-Ban et Scuderia Ferrari.