tms crée une expérience ludifiée dans l’application pour les Missions Secondaires de McDonald’s
Développer une expérience numérique ludique adaptée à la nouvelle campagne de McDonald’s inspirée du gaming ? Ce fut ‘mission accomplie’ pour tms.
Que ce soit pour un Big Mac lors d’un long voyage ou une pause McCafé à l’heure du déjeuner, McDonald’s est toujours un détour bienvenu dans la journée des fans. McDonald’s Side Missions transforme ces arrêts quotidiens en moments ludiques, s’inspirant du langage du gaming – où une ‘mission secondaire’ est une quête optionnelle distincte de l’histoire principale. Les clients qui accomplissent leur McDonald’s Mission Secondaire débloquent des offres quotidiennes délicieuses et peuvent gagner des prix légendaires.
Lancée le 14 juillet 2025, cette campagne était une collaboration inter-agences dirigée par Leo Burnett, avec tms responsable de l’ensemble de l’expérience numérique et des éléments dans l’application. Cela comprenait la conception des mécaniques, l’UX, l’UI, le développement front-end et back-end, le support des promotions commerciales et les partenariats pour les lots à gagner.
Nous savons tous qu’un détour chez McDonald’s, que ce soit en allant au bureau (cette réunion aurait pu être un e-mail), en rentrant chez soi (le sommeil peut attendre, j’ai vraiment besoin d’un double cheeseburger), ou juste comme ça, est une pause bienvenue dans la journée. Avec Side Missions, nous offrons aux fans plus de façons de célébrer le voyage de la vie ; c’est tout aussi important que la destination.
En entrant dans l’application, les utilisateurs voient un écran interactif qui affiche la Mission Secondaire du jour. Un clic permet de débloquer des offres de repas en semaine, ou du « butin » sous forme de prix instantanés le week-end. Ces prix vont d’articles alimentaires gratuits (comme des petites frites ou un mini McFlurry) aux billets de cinéma et bons d’achat numériques des marques partenaires (dont Argos et Virgin Experience) jusqu’à 10 000 £ en espèces.
Chris Noone, Directeur du Design chez tms, a déclaré : « En puisant dans le langage visuel du gaming qui traverse les générations, nous avons utilisé l’art du pixel avec précision pour enrichir l’expérience numérique, offrant aux clients quelque chose de nouveau chaque jour de la semaine. Ludique et inattendue, l’équipe a adoré donner vie à ce projet – un pixel à la fois. »
En savoir plus sur Side Missions sur Campaign UK.
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