Le contexte
Créer un lancement retentissant et reproductible qui fait écho auprès des fans amateurs de Tribe Gaming avec la puissance et les performances du Samsung Galaxy S23 Ultra.
Samsung Electronics America a donné une nouvelle dimension à sa collaboration avec Red Bull pour 2024 dans le cadre d’une campagne menée en collaboration avec tms.
Les Red Bull Cliff Diving World Series à Boston s’inscrivent dans le cadre d’un partenariat stratégique d’un an entre Samsung et Red Bull, facilité par tms. Grâce à cette collaboration, le Samsung Galaxy S24 Ultra joue le rôle de « caméra d’action officielle pour smartphone » lors de plusieurs événements, où Samsung permet aux athlètes de Red Bull de repousser leurs limites, tout en donnant aux fans l’impression de participer au jeu.
Le partenariat, supervisé par tms, reposait sur le fait que l’action rapide et intense des athlètes de Red Bull était le moyen idéal pour démontrer les grandes capacités de capture d’images des smartphones de la série Galaxy S24.
Se déroulant à l’Institut d’art contemporain de Boston, les Red Bull Cliff Diving World Series ont vu des sportifs masculins et féminins s’affronter pour remporter le maximum de points au championnat. Un jury a examiné les acrobaties et les mouvements artistiques de chaque plongeur pendant leurs plongeons, les concurrents masculins s’élançant d’une plateforme de 27 mètres de haut et les athlètes féminines s’élançant d’une plateforme de 21 mètres de haut. Des plongeurs de falaise d’élite du monde entier ont montré leurs talents, notamment Ellie Smart et Carlos Gimeno, qui ont tous deux participé à des compétitions mondiales de premier plan comme les Red Bull Cliff Diving World Series.
Pour créer le contenu de la campagne de plongée en falaise, les Samsung Galaxy S24 Ultras, dotés de Galaxy AI, ont été placés par tms et Samsung dans des endroits où ils ont capturé des angles et des plans inédits de l’action, donnant aux fans une occasion sans précédent de voir ce que vit l’élite des plongeurs en hauteur.
C’est le moyen parfait de montrer ce que le Galaxy S24 Ultra peut faire – en positionnant nos appareils Galaxy S24 Ultra dans des endroits qui donnent aux téléspectateurs des angles et des prises de vue inédits de la compétition, tms a pu créer un contenu vraiment passionnant et unique pour les fans de plongée en falaise.
Cet événement a été diffusé en direct sur ESPN+ et une émission d’une heure a été diffusée sur ESPN, avec des contenus partagés sur Samsung social, Red Bull social et quelques canaux sociaux des concurrents.
À l’issue de l’événement, deux champions se sont distingués : Rhiannan Iffland, gagnante chez les femmes, et Aidan Heslop, gagnant chez les hommes, lors de l’étape des Red Bull Cliff Diving World Series à Boston.
Le partenariat a démarré début 2024 avec Red Bull Magnitude, la première compétition numérique de surf sur grosses vagues réservée aux femmes. L’événement s’est déroulé sur les îles hawaïennes d’Oahu et de Maui, ce qui a permis à Samsung de s’appuyer sur un partenaire mondial (Red Bull) pour l’annonce de son nouveau S24 Ultra. Le partenariat mettait en scène les plus grandes stars féminines du surf du monde entier, qui concouraient toutes pour un grand prix sponsorisé par Samsung, tout en intégrant le nouveau S24 à leur entraînement et à la compétition.
« Pour les fans de sports extrêmes, ce partenariat créé par tms a permis d’associer Samsung et Red Bull en repoussant les limites et montrant ce qu’ils font de mieux. Grâce à un événement hors du commun, avec des capacités de capture d’images exceptionnelles, nous avons réussi à immerger les fans dans l’action. Les images parfaites capturées avec la série Galaxy S24 propulsent l’imagerie événementielle vers de nouveaux sommets », a déclaré Ed Lancaster, SVP, Client Engagement Director – North America Portfolio chez tms.
D’autres activités se dérouleront plus tard dans l’année dans le cadre du projet Night Fire Air Force de Red Bull et de Red Bull Rampage, la célèbre compétition de VTT freeride en haute montagne dans le sud-ouest de l’Utah.
Les fans de sports américains ne connaissent pas de limites, surtout lorsqu’il s’agit des équipes de leur université. Sachant que les fanatiques aiment disséquer et voir tous les angles de l’action, Samsung Galaxy a fourni une expérience de visionnage inédite pour l’un des plus grands événements sportifs de l’année – les tournois de basket-ball universitaire masculin et féminin. tms a eu l’occasion de concrétiser ce partenariat inédit entre Samsung Galaxy et les tournois TIAA Big Ten de basket-ball masculin et féminin, faisant du Samsung Galaxy S24 Ultra le smartphone officiel de la conférence..
Pour présenter le dernier S24 Ultra de Samsung Galaxy comme l’appareil le plus puissant de l’histoire de la série S, tms a négocié un partenariat avec la Big Ten Conference, en supervisant les activités quotidiennes afin d’en assurer le succès. Connupour sa caméra de pointe et ses capacités d’IA, le S24 Ultra est le premier appareil à capturer et diffuser du contenu de jeu « derrière le panier ». La Big Ten Conference, une association de quatorze universités de la Division I reconnues au sein de la NCAA, diffuse plus de 2 200 événements en direct sur le Big Ten Network (BTN)de Fox Sport, ce qui fait de ce partenariat une opportunité parfaite pour mettre en avant les capacités du S24 Ultra auprès d’un large public.
En utilisant la technologie avancée de Samsung, nous sommes ravis d’améliorer nos diffusions de matchs avec des images d’action du Samsung Galaxy S24 Ultra et d’ajouter un élément de créativité aux tournois TIAA Big Ten de basket-ball masculin et féminin.
Tout au long des tournois TIAA Big Ten de basket-ball masculin et féminin, le S24 Ultra a capturé des moments historiques et des surprises, de l’ouverture du score au buzzer final. Grâce à sa position de caméra inégalée, les fans ont pu voir toute l’action du panier avec le « Ultra Replay Report » diffusé sur la chaîne de diffusion de BTN et en direct. Les fans pouvaient même participer à l’expérience au Target Center Arena à Minneapolis, dans le Minnesota, pour essayer certaines des dernières fonctionnalités du Galaxy AI sur le S24 Ultra, y compris son moteur ProVisualet son zoom numérique 100x amélioré. Samsung laisse également les fans participer à l’action en lançant une série de contenus sociaux numériques de marque sur ses plateformes.
Nous sommes ravis d’annoncer que tms a été nommée pour plusieurs Webby Awards pour sa campagne « Samsung Galaxy Z Fold5 : Ultimate Unboxing » dans la catégorie Event & Live Streams.
tms est en lice à la fois pour le Webby Award, choisi par l’académie, et le Webby People’s Voice Award, choisi par le public, où tout le monde peut voter ! Notre campagne fait partie des 12 % de projets présélectionnés pour les Webby Awards parmi les 13 000 projets candidats.
Afin d’aider tms à remporter le Webby People’s Voice Award, nous encourageons tous nos collègues, clients et lecteurs à voter pour notre campagne Samsung Galaxy Z Fold5 : Ultimate Unboxing ! Dépêchez-vous de voter sur le site web des Webby Awards avant la clôture des votes le 18 avril à 23 h 59 !
La nomination de tms aux Webby Awards signifie que notre campagne a été évaluée comme faisant partie des meilleures campagnes de sa catégorie. Félicitations à toute l’équipe de tms qui a contribué à créer cette campagne innovante, audacieuse et palpitante pour aider Samsung à remporter ces distinctions parfaitement méritées !
La nomination de tms a récompensé la campagne « Samsung Galaxy Z Fold5 : Ultimate Unboxing » dans la catégorie Event and Livestreams. Elle a mis en lumière les expériences de jeu exceptionnelles offertes par Samsung en donnant à quatre streamers Twitch influents une « Samsung Galaxy Level-Up Box » verrouillée. Cette boîte à plusieurs niveaux contenait les modèles Z Fold 5 et Tab S 9+, et chaque streamer a été mis au défi d’ouvrir la boîte en moins d’une heure avec l’aide des spectateurs et d’autres streamers. Diffusée sur Twitch, la campagne a connu un grand succès, avec plus de 1,4 million de vues, soit quatre fois plus que l’objectif initial, et plus de 5,8 millions de followers sur les réseaux sociaux.
tms et les autres nommés aux Webby Awards montrent la voie en matière d’innovation et de créativité sur Internet. C’est une véritable prouesse d’être sélectionné parmi les 13 000 candidatures que nous avons reçues cette année.
La 28e édition des Webby Awards aura lieu le 13 mai à Cipriani Wall Street, à New York. Les gagnants seront annoncés en direct lors de la cérémonie. Considérés comme le « plus grand honneur d’Internet » par le New York Times, les Webby Awards, présentés par l’International Academy of Digital Arts and Sciences (IADAS), constituent le principal programme de prix récompensant l’excellence sur Internet.
L’année dernière, Samsung Electronics America a fait équipe avec la star des réseaux sociaux italienne et d’origine sénégalaise Khaby Lame, de son vrai nom Khabane, pour raviver la magie des Fêtes. Dans la lignée de cette collaboration, tms a cocréé avec Samsung une campagne qui invite tous les fans à partager des moments avec leurs amis et leur famille.
tms a coordonné un partenariat entre la personnalité de TikTok Khaby et Samsung pour créer, enregistrer et partager des contenus sur la magie des Fêtes via les appareils Samsung Galaxy. Dans le cadre de ce partenariat, Khaby a remis des Samsung Galaxy Golden Tickets aux fans les plus enthousiastes et a documenté ces moments au cours d’une mini-série. Le 16 décembre 2023, Khaby s’est également rendu au 837, le flagship store de Samsung à New York, pour un événement lors duquel il a officiellement lancé le partenariat et rencontré des fans.
La campagne numérique se déroulera sur Instagram, TikTok et Youtube. Elle se composera de deux mini-documentaires suivant Khaby lors de deux journées de remise de Galaxy Golden Tickets. Le premier jour, Khaby se rend à La Nouvelle-Orléans pour rencontrer la vedette de la télé Jon Batiste, qui lui montre sa ville natale et dévoile quelques surprises pour les fans tout au long de la visite.
Le deuxième jour, Khaby voyage jusqu’à Los Angeles pour rendre visite au joueur de basket à l’UCLA Sebastian Mack, qui lui fait visiter le campus et lui fait même participer à un entraînement de basket-ball particulièrement intense. Les fans ont non seulement pu découvrir l’expérience Galaxy Golden Ticket, mais Mick Cronin, coach de l’équipe de l’UCLA, a également fait une apparition spéciale.
Samsung nous a donné un superbe brief pour créer une campagne fabuleuse et captivante, et nous sommes convaincus que cette collaboration avec Khaby sera un immense succès. Nous sommes impatients de voir la réaction des gagnants qui auront la surprise de remporter un Galaxy Golden Ticket.
Créer un lancement retentissant et reproductible qui fait écho auprès des fans amateurs de Tribe Gaming avec la puissance et les performances du Samsung Galaxy S23 Ultra.
Quel meilleur moyen pour démontrer la puissance et les performances du nouveau Galaxy S23 Ultra que de le placer entre les mains du plus grand groupe d’esport et de jeu sur mobile, Tribe Gaming ? En mettant en lumière les performances supérieures, la puissance et le caractère innovant de l’appareil, tms s’est reposée sur le talent, les ressources, la communauté et l’expérience des tournois de Tribe Gaming pour créer un événement extraordinaire.
tms a conçu « Mission : Galaxy », un tournoi de jeu sur mobile sensationnel avec une orientation créative futuriste qui a mis en avant la technologie et les fonctionnalités avancées du nouvel appareil Samsung. En confiant le Galaxy S23 Ultra à huit des créateurs Tribe les plus populaires, nous avons créé le terrain de jeu ultime. Tribe Gaming a transposé notre esprit créatif sur leurs canaux et publié une série de vidéos d’unboxing uniques pour faire naître l’engouement avant l’événement. Le jour de l’événement, le tournoi regroupant huit concurrents de la Tribe a été diffusé en direct sur la plateforme et propagé par la vaste communauté de Tribe Gaming pour augmenter le nombre de spectateurs. Durant l’« entracte », des publicités uniques créées par Tribe avec l’accord de Samsung ont été diffusées, et Samsung a également fourni des publicités de ses produits à inclure dans le contenu.
Le tournoi de 1 contre 1, dont le prix est de 15 000 dollars, peut être visionné en ligne.
Nous sommes ravis des résultats du tournoi Mission Galaxy. Avec le soutien de partenaires tels que tms et en collaboration avec Tribe Gaming, nous sommes parvenus à rassembler des millions de joueurs sur mobile et à démontrer les capacités de jeu du Samsung Galaxy S23 Ultra. Mission accomplie !
tms avait pour mission d’aider Samsung à devenir un acteur de premier plan dans le domaine des jeux sur mobile avec le Samsung Galaxy et à nouer des liens authentiques avec les joueurs de la génération Z.
Les jeux sur mobile sont une des grandes passions de la génération Z. Si les jeux en général ont connu une croissance exponentielle, ce sont bien les jeux de sport en ligne et les jeux sur mobile qui ont largement contribué à cette croissance. Nous devions démontrer la puissance et les performances des appareils mobiles Samsung en montrant comment les joueurs de sports en ligne gagnent plus avec le Samsung Galaxy.
tms s’est fixé pour objectif de consolider la position de leader du Samsung Galaxy pour les joueurs sur mobile ; et quel meilleur moyen d’y parvenir que de transformer les plus grands créateurs de jeux sur mobiles en ambassadeurs du Galaxy ? Nous devions trouver le bon partenaire avec qui collaborer. Nous nous sommes rapprochés de Tribe Gaming, l’association de jeux de sports sur mobile la plus influente aux Etats-Unis, qui compte 21 créateurs de jeu et 28 joueurs esport professionnels. Avec Tribe Gaming, avons créé une multitude de contenus bradés Tribe/Samsung Galaxy mettant en scène les créateurs avec le téléphone. Ces contenus ont été utilisés sur de nombreux canaux, notamment à travers des trailers et de courtes vidéos, des publications sur YouTube et les réseaux sociaux, et nous avons également mis en place un tournoi pour l’occasion.