Monopoly chez McDonald’s est de retour au Royaume-Uni pour « l’ultime collaboration » – proposant une gamme de prix exceptionnels, des produits dérivés exclusifs et un plateau de jeu numérique interactif, tout en introduisant son première offre à durée limitée : le McFlurry Caramel Gourmand.

tms a dirigé la campagne qui s’inspire de la culture hype de la Génération Z avec un mélange véritablement iconique, fusionnant tout ce qui rend spéciales les marques McDonald’s et Monopoly, mettant en vedette des personnages adorés comme M. Monopoly, Grimace, Hamburglar et Birdie.

Faire des personnages originaux les héros crée de la nostalgie pour les fans de longue date, tout en présentant le jeu d’une toute nouvelle manière pour la prochaine génération. Pour mieux engager le public de la génération Z, tms a exploité le pouvoir du jeu, offrant aux fans une chance garantie de 1 sur 4 de gagner instantanément pour la première fois.

Cette année, tms a introduit de nouvelles façons de jouer avec une expérience gamifiée améliorée disponible dans l’application McDonald’s, construite comme un plateau de jeu numérique interactif en 3D – avec un nouveau bouton « GO » permettant aux joueurs de se déplacer sur le plateau au fur et à mesure de leur progression. tms a programmé le jeu avec plus de 30 résultats possibles, et les joueurs peuvent prévisualiser les prix offerts et réclamer leurs gains dans l’expérience.

Conçue pour créer un engouement de haut niveau, l’offre de prix comprend plusieurs collaborations McDonald’s Monopoly, s’appuyant sur la culture du drop que la Génération Z connaît et apprécie. tms a conçu et sourcé tous les produits dérivés pour la promotion, incluant un plateau de jeu physique en édition limitée, adapté aux produits emblématiques de McDonald’s, avec des propriétés telles que « Big Mac Manor » et « Mayo Chicken Mile », ainsi que ses propres pions de jeu McDonaldland. Des sweats à capuche, des porte-clés, des badges, des t-shirts et une enseigne lumineuse McDonald’s au néon sont également disponibles comme prix ou à l’achat.

Les autres prix incluent un voyage offert par Jet2 Holidays et des pass Merlin Entertainment – ainsi qu’un total de plus de 2 millions de livres sterling en espèces, le tout négocié, géré et exécuté par tms.

Un article au menu à durée limitée, le McFlurry Caramel Gourmand, est disponible dans le cadre de la campagne pour la première fois – faisant directement appel aux plaisirs nostalgiques, des garnitures de millionnaire shortbread à l’emballage doré « Monopoly Money ». Pour la première fois également, le petit-déjeuner fait partie de la collaboration, avec des gobelets chauds personnalisés créés par tms.

John Viccars, Directeur de la Stratégie chez tms, a déclaré : « Cette année, le passage de la célébration du McDonald’s Monopoly comme ‘promotion OG’ à ‘l’ultime collaboration’ a conduit à notre expérience de campagne la plus excitante de tous les temps. Remplie de créations d’icône à icône inédites, de prix fusion générateurs d’engouement, du tout premier article de menu Monopoly, d’expériences numériques ludiques et d’activations en espèces, nous avons vraiment maximisé la générosité et la joie pour les clients de McDonald’s. »

Le jeu Monopoly chez McDonald’s se déroule dans tout le Royaume-Uni du 10 septembre au 21 octobre 2025. En savoir plus sur la campagne à travers la couverture médiatique qu’elle a reçue sur Ads of the World et Media Shotz.

Le Monopoly chez Macca’s revient en Australie avec une nouvelle approche audacieuse le 3 septembre : pour la première fois, le célèbre jeu ne comportera aucun ticket imprimé sur les emballages alimentaires. Les fans peuvent participer directement via l’application MyMacca’s, sans plus avoir besoin de conserver les tickets Monopoly imprimés. Avec des chances de gagner améliorées de 1 sur 3, et un bonus quotidien garanti disponible pour les joueurs éligibles chaque jour, gagner est plus facile que jamais.

Cette expérience numérique sans ticket est rendue possible grâce à la technologie transformationnelle d’iWin, le moteur de jeu propriétaire conçu et géré par tms.

La campagne de cette année marque une première mondiale pour McDonald’s, avec tout le gameplay, les révélations de prix et les gains bonus livrés numériquement. Les chances de gagner sont meilleures que jamais, avec une probabilité de 1 sur 3 et un bonus quotidien garanti – les clients n’ont qu’à jouer dans l’application MyMacca’s.

Pour jouer, les clients achètent simplement un article éligible en magasin ou via l’application MyMacca’s pour que les tickets apparaissent instantanément dans leur ‘réserve’. Lors d’une commande en magasin, les clients peuvent mentionner leur code MyMacca’s à un membre de l’équipe ou le saisir sur une borne ou au drive. Les joueurs peuvent ensuite ouvrir l’application pour découvrir le jeu Monopoly et leurs tickets numériques.

La nouvelle expérience de jeu propose un gameplay simplifié rempli de surprises, incluant des prix bonus quotidiens qui incitent les clients à revenir, et une nouvelle fonction « réalisations » qui rend l’expérience plus gratifiante pour les fans. Parmi les prix notables figurent un complément de loyer ou d’hypothèque de 52 000 $, une carte-cadeau Amazon.com.au de 10 000 $, une voiture Isuzu MU-X 2025, un spa Tahiti Airjet Lay-Z-Spa et un an de trajets Uber et Uber Eats d’une valeur de 25 000 $. tms a également intégré des données en temps réel dans l’application pour permettre des communications de jeu personnalisées en temps réel.

Stu Nyman, Responsable de l’Engagement Client Numérique chez McDonald’s International chez tms, a déclaré : « L’expérience Monopoly sans ticket est une véritable révolution pour les clients de McDonald’s. Avec iWin qui alimente le gameplay et l’application MyMacca’s qui le rend fluide, nous offrons plus de chances de gagner et plus de divertissement que jamais. C’est un grand pas en avant dans l’engagement numérique, et nous sommes ravis de le lancer officiellement en Australie. »

En savoir plus sur notre implication en lisant la couverture médiatique de la campagne sur Campaign Brief et MediaWeek.

Développer une expérience numérique ludique adaptée à la nouvelle campagne de McDonald’s inspirée du gaming ? Ce fut ‘mission accomplie’ pour tms.

Que ce soit pour un Big Mac lors d’un long voyage ou une pause McCafé à l’heure du déjeuner, McDonald’s est toujours un détour bienvenu dans la journée des fans. McDonald’s Side Missions transforme ces arrêts quotidiens en moments ludiques, s’inspirant du langage du gaming – où une ‘mission secondaire’ est une quête optionnelle distincte de l’histoire principale. Les clients qui accomplissent leur McDonald’s Mission Secondaire débloquent des offres quotidiennes délicieuses et peuvent gagner des prix légendaires.

Lancée le 14 juillet 2025, cette campagne était une collaboration inter-agences dirigée par Leo Burnett, avec tms responsable de l’ensemble de l’expérience numérique et des éléments dans l’application. Cela comprenait la conception des mécaniques, l’UX, l’UI, le développement front-end et back-end, le support des promotions commerciales et les partenariats pour les lots à gagner.

En entrant dans l’application, les utilisateurs voient un écran interactif qui affiche la Mission Secondaire du jour. Un clic permet de débloquer des offres de repas en semaine, ou du « butin » sous forme de prix instantanés le week-end. Ces prix vont d’articles alimentaires gratuits (comme des petites frites ou un mini McFlurry) aux billets de cinéma et bons d’achat numériques des marques partenaires (dont Argos et Virgin Experience) jusqu’à 10 000 £ en espèces.

Chris Noone, Directeur du Design chez tms, a déclaré : « En puisant dans le langage visuel du gaming qui traverse les générations, nous avons utilisé l’art du pixel avec précision pour enrichir l’expérience numérique, offrant aux clients quelque chose de nouveau chaque jour de la semaine. Ludique et inattendue, l’équipe a adoré donner vie à ce projet – un pixel à la fois. »

En savoir plus sur Side Missions sur Campaign UK.

L’attente est terminée – de retour suite à une forte demande, le Snack Wrap est revenu dans les restaurants McDonald’s aux États-Unis le 10 juillet. Pour susciter l’anticipation du lancement, tms a créé une expérience de vente au détail audacieuse et un emballage élégant pour cet article tant apprécié du menu.

Des innombrables publications sur les réseaux sociaux aux pétitions en ligne, les fans étaient déterminés à faire revenir le Snack Wrap – et McDonald’s les a écoutés.

Le Snack Wrap® a été retiré des menus pendant près d’une décennie – cette fois-ci, les clients ont le choix entre deux saveurs : ranch ou épicé. Cet article permanent du menu sera disponible dans tous les restaurants des États-Unis, officiellement ajouté à son menu le 15 juillet.

Pour marquer le retour du Snack Wrap, tms a collaboré avec notre partenaire fournisseur, Way To Be, pour proposer une collection exclusive de t-shirts et sweats à capuche qui seront disponibles le 10 juillet sur Golden Arches Unlimited. tms a photographié tous les vêtements pour Golden Arches Unlimited et a également donné aux fans un aperçu des coulisses sur snackwrapfiles.com pour montrer aux clients comment les produits dérivés ont pris vie.

tms a adopté une approche audacieuse et festive pour l’expérience de vente au détail mettant en valeur le favori des fans, avec le Snack Wrap mis en avant comme élément principal de chaque support de campagne. Des affiches de vitrine aux panneaux de menu numériques et aux bornes de commande, les clients ne pourront pas manquer la nouvelle du retour de leur produit préféré. Dans le but d’encourager la montée en gamme vers le Menu Snack Wrap® Menu en magasin, nous avons conçu des supports au point de commande présentant le menu qui comprend deux wraps accompagnés de frites et de limonade.

L’emballage lui-même a été créé par l’agence de packaging intégrée de tms, Boxer Brand Design – positionnant le logo Snack Wrap® de manière proéminente sur fond blanc en turquoise ou rouge, selon le type de wrap.

Découvrez les lancements précédents que nous avons soutenus pour McDonald’s en utilisant notre expertise en expériences de vente au détail et en packaging, notamment pour le récent déploiement des
McCrispy™ Strips à l’échelle nationale aux États-Unis.

tms dirige le lancement mondial du nouveau Happy Meal ludique de McDonald’s – un tout nouveau programme appelé Lil McDonald’s, présentant une collection d’articles alimentaires McDonald’s miniatures et d’équipements de restaurant. 

Lancé aux États-Unis le 1er juillet, le programme se déploie sur les marchés McDonald’s du monde entier, se terminant au Japon au printemps 2026.

Né de l’observation que les enfants de la génération Alpha adorent jouer des rôles avec leurs marques préférées – y compris McDonald’s – tms a développé une plateforme qui met littéralement McDonald’s entre leurs mains et crée des souvenirs d’enfance avec le Happy Meal.

Lil McDonald’s exploite également la tendance culturelle de la génération Z qui adore les miniatures, en faisant une expérience de marque qui séduit plusieurs groupes d’âge. 

Pour donner vie à cette expérience, tms a créé une expérience de marque multicanal, couvrant des jouets physiques tendance, une expérience numérique très excitante et un théâtre de vente immersif.

Avec les équipements de restaurant McDonald’s comme la friteuse et la fontaine à soda, la collection de 25 jouets Lil McDonald’s comprend une boîte Happy Meal dorée, des articles emblématiques du menu McDonald’s et un camion de livraison miniature de la marque – 21 jouets seront disponibles sur les marchés américains.

La boîte Happy Meal elle-même ressemble à un restaurant McDonald’s, avec des espaces pour chaque jouet, soutenue par une boîte spécialement conçue. Toute la collection a été conçue par l’agence interne de tms, Boxer Brand Design.  

En plus de donner aux enfants des jouets pour rendre leur temps de jeu inspiré de McDonald’s encore plus amusant, tms a créé un jeu interactif pour smartphone où les joueurs peuvent tester leurs compétences culinaires dans un McDonald’s virtuel. Il est accessible en scannant le code sur la boîte Happy Meal.  

tms a également conçu une gamme de supports marketing en magasin, notamment des présentoirs de marchandises, des affiches de vente, des unités drive-thru, des panneaux de menu et des bornes de commande, pour créer un sentiment de théâtre autour de l’expérience. 

Claire Soper, Vice-Présidente, Engagement Client, McDonald’s Global chez tms, a déclaré : « « Ayant travaillé avec McDonald’s pendant 25 ans, la génération Alpha est la troisième génération d’enfants qui grandit avec des Happy Meals conçus par tms. Nous sommes ravis de perpétuer la magie avec Lil McDonald’s et avons hâte de voir comment les fans de tous âges vont réagir. » »

tms était l’agence principale de la campagne, responsable de la stratégie, de la création des expériences de vente et numériques, et du développement et de la production des jouets. Wieden Kennedy a géré les communications de campagne pour la télévision, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux et les médias payants.  

Découvrez la campagne sur Ad Age pour en savoir plus.

Cet été, McDonald’s Espagne est revenu le 10 juin avec deux fois plus d’étiquettes pour deux fois plus de plaisir pour sa campagne annuelle Monopoly menée par tms.

Le « Monopoly Doble » de McDonald’s s’appuie sur l’énorme succès de la campagne 2024 et se déroulera pendant sept semaines cet été, offrant aux clients de McDonald’s plus de prix et plus de chances de gagner.

Les emballages promotionnels de McDonald’s comprennent deux pièces de jeu pour doubler les chances de gagner des joueurs. Les clients peuvent gagner des prix instantanément en complétant un ensemble de propriétés, ou ils peuvent scanner ou saisir manuellement leurs codes de propriété dans l’application McDonald’s pour une deuxième chance de gagner. La stratégie, le concept, les opérations du jeu, la conception de l’emballage, le développement du gameplay numérique, ainsi que la gestion et l’exécution des prix sont tous gérés par tms.

Il y a plus de 10 millions de prix à gagner grâce à l’éventail de partenaires de prix négociés par tms, allant des articles coûteux comme une voiture, 5 000 € en espèces et un voyage à Bali, aux prix alimentaires McDonald’s, aux bons de voyage en train et bien d’autres.

Découvrez comment tms dirige le développement mondial des campagnes Monopoly de McDonald’s, y compris notre travail avec McDonald’s Australie et Nouvelle-Zélande, où nous avons innové la première expérience Monopoly sans billet en utilisant notre moteur de jeu propriétaire, iWin.

Préparez-vous à découvrir de nouvelles saveurs audacieuses avec le premier nouveau plat permanent au menu de McDonald’s en quatre ans : les McCrispy Strips. Disponibles dans tout le pays aux États-Unis à partir du 5 mai dans les restaurants participants, McDonald’s rehausse le niveau du poulet avec les nouvelles lanières qui sont offertes avec l’accompagnement parfait : la sauce crémeuse au chili, une sauce savoureuse, sucrée et acidulée.

Au niveau de la vente au détail, tms a soutenu le lancement des McCrispy Strips d’une manière qui a suscité l’enthousiasme et a informé les clients sur le tout nouveau plat au menu. Pour vraiment maîtriser l’expérience client, nous avons pris des photos macro des McCrispy Strips afin de montrer leur attrait à chaque point de contact du parcours client, jumelées à la nouvelle sauce et à une limonade rafraîchissante. Nous avons également stimulé l’essai et l’achat dans toutes les zones, ainsi que la conversion à un repas au point de vente, encourageant les clients à revenir sans cesse.

Notre agence d’emballage intégrée, Boxer Brand Design, a créé l’emballage pour les boîtes de 3 et 4 morceaux, ainsi que le couvercle de la sauce crémeuse au chili, optant pour une palette de couleurs acidulées qui évoque la saveur de la sauce.

Découvrez comment nous avons soutenu l’arrivée de nouveaux plats au menu de McDonald’s dans le passé, y compris pour son partenariat national avec Krispy Kreme.

Juste à temps pour la sortie du nouveau film, McDonald’s s’est associé à Warner Bros. et
Un film Minecraft
pour sa dernière campagne mondiale, soutenue par tms. Annoncés le 20 mars, le Happy Meal® Un film Minecraft et le Menu Un film Minecraft sont « à vous de construire ».

Depuis des années, deux des fandoms les plus emblématiques façonnent la culture à leur manière, avec la base mondiale de joueurs de Minecraft de 160 millions dans le monde et McDonald’s servant des Moments de Bien-être à 68 millions de clients mondiaux chaque jour. De la création de répliques pixel-parfaites des emblématiques Arches Dorées de McDonald’s aux célèbres articles du menu, les fans ont montré leur amour pour McDonald’s dans Minecraft depuis plus d’une décennie. Maintenant, ces deux mondes se réunissent pour la première fois.

tms a créé des moments de joie pour les clients de tous âges en donnant vie à leurs rêves McDonald’s Minecraft à travers une identité visuelle captivante, des offres de jouets exclusifs, des emballages uniques et une expérience de jeu numérique attrayante.

Des adultes aux plus jeunes fans, tout le monde est invité à participer au plaisir – le Menu Un film Minecraft met en vedette six objets de collection inspirés des personnages les plus aimés de McDonald’s, tandis que le Happy Meal Un film Minecraft propose six jouets de personnages Blockhead ou Block World reconnaissables du film et du jeu. Les 12 jouets de collection ont été conçus et sourcés par tms – alternativement, les clients peuvent opter pour un livre Minecraft sous licence créé spécialement pour cette campagne.

Pour intégrer les identités de marque de Un film Minecraft et McDonald’s, tms a conçu une identité visuelle en blocs pour l’expérience de vente au détail et l’emballage. CAvec l’aide de notre agence intégrée de design de marque et d’emballage, Boxer Brand Design, nous avons donné vie aux personnages emblématiques du film en sourcant trois variations de boîtes Happy Meal Mouton, Abeille et Creeper, avec des découpes spéciales sur les boîtes comme élément supplémentaire d’amusement. Nous avons également conçu la boîte du Menu Un film Minecraft pour ressembler à un coffre au trésor doré en blocs. De plus, les fans de Minecraft peuvent enflammer leurs papilles avec la nouvelle sauce Flamme du Nether, enveloppée dans un emballage rouge flamboyant à collectionner.

Transposant l’ identité visuelle en blocs dans l’ expérience numérique, cms a créé une expérience de quête du coffre au trésor numérique qui suit l’intrigue du film Minecraft, accessible en scannant des codes QR sur les présentoirs et les emballages. Se concentrant sur le plaisir de la collecte de ressources et de l’artisanat, les joueurs sélectionnent d’abord la quête qu’ils souhaitent entreprendre et passent au gameplay pour collecter autant de ressources que possible. En utilisant les ressources qu’ils ont rassemblées, les joueurs peuvent fabriquer trois objets pour recevoir une récompense.

Le Menu Un film Minecraft offre aux clients une chance spéciale de débloquer des skins de personnages en scannant la carte à collectionner qui accompagne leur achat, utilisable dans leur compte de jeu Minecraft. Dans certains marchés, le Menu Un film Minecraft est également accompagné d’une boîte cadeau à collectionner contenant des versions en blocs des jouets des personnages les plus emblématiques de McDonald’s comme Grimace et le Hamburglar.

Dans certains marchés, tms a sourcé des produits dérivés exclusifs tels que des t-shirts, des sweats à capuche, des sacs fourre-tout et des chaussettes qui étaient disponibles pour les membres du programme de fidélité de McDonald’s et distribués aux influenceurs de la communauté du gaming. Les uniformes des équipiers ont également reçu un traitement spécial, avec des t-shirts exclusifs utilisés dans certains pays.

Découvrez d’autres campagnes que tms a soutenues pour McDonald’s, y compris le récent programme
« Un prix avec ça ? » au Canada.

McDonald’s Surprize Fries est de retour en Australie et en Nouvelle-Zélande avec plus de surprises que jamais du 5 mars au 1er avril. Cette activation très populaire est r endue possible grâce à la technologie transformationnelle d’iWin, le moteur de jeu propriétaire que tms a conçu et gère. 

Le célèbre autocollant de l’année dernière revient avec chaque commande de frites, mais cette fois la promotion offre une chance améliorée d’une sur trois pour que les clients gagnent de la nourriture gratuite, des articles exclusifs, des cartes-cadeaux de leurs marques préférées et des prix en espèces. Pour jouer, les clients retirent simplement l’autocollant de leurs frites pour révéler un prix instantané ou un code qui peut être scanné dans l’application McDonald’s pour des révélations ludiques, aboutissant à une récompense ou à une participation à un tirage au sort hebdomadaire.  

Cette fois, les joueurs en Australie bénéficient d’une expérience ludique doublement excitante chaque semaine pendant la promotion d’un mois, car McDonald’s dévoilera un nouveau Prix Surprize, proposant des expériences passionnantes « que l’argent ne peut acheter » pour ravir les clients et célébrer le héros méconnu de chaque repas McDonald’s – les frites.

La nouvelle expérience est fournie de manière transparente en utilisant la technologie propriétaire du moteur de jeu iWin de tms, qui offre des expériences client engageantes sécurisées et évolutives.

« Nous recherchons constamment de nouvelles façons innovantes de surprendre et de ravir nos clients grâce à nos promotions. Cette année, notre expérience numérique passe au niveau supérieur, offrant quelque chose de frais et d’excitant pour les fans de McDonald’s » a déclaré Stuart Nyman, Responsable de l’Engagement Client Numérique chez tms.

D’autres agences partenaires incluent Akcelo, qui a créé l’expérience numérique front-end dans l’application ; DDB gérant les communications créatives ; et Creata a fourni le pool de prix et l’impression des tickets. Digitas est l’agence CRM en Australie, tandis que Track gère le CRM pour la Nouvelle-Zélande, et Mango est l’agence RP. OMD gère la planification et l’achat média.   

Découvrez le succès de la promotion
Surprize Fries
de l’année dernière, développée par tms.

McDonald’s s’est associé à la légende du rap britannique Stormzy dans une nouvelle campagne invitant les fans à « Commander comme Stormzy ». Le repas signature est disponible pour une durée limitée, lancé le 12 février exclusivement au Royaume-Uni et en République d’Irlande. Pour donner vie à la campagne, tms a dirigé la promotion, l’expérience numérique et la cagnotte de prix.

La collaboration met en avant le repas McDonald’s de prédilection de l’artiste : 9 McNuggets, des frites, un Sprite, un Oreo McFlurry et de la sauce BBQ.

tms a fourni des articles exclusifs incluant des pin’s de marque en collaboration avec Linney, ajoutant un élément supplémentaire de surprise et de plaisir pour les clients. Dans le cadre de l’expérience numérique, nous avons développé deux microsites interactifs – un pour les clients participant au tirage au sort et un autre pour ceux qui échangent des articles via Merch on Tiers en utilisant MyMcDonald’s Rewards – chacun offrant une façon unique aux clients de s’engager et de débloquer des articles par niveaux.

Pour célébrer, le McDonald’s local de Stormzy à Croydon a été temporairement renommé « Big Mike’s », et les fans peuvent y prendre le repas Stormzy 48 heures plus tôt.
La promotion inclut également des activations axées sur les réseaux sociaux et une «
Rencontre et Salutation » avec Stormzy lui-même.

La campagne était une collaboration inter-agences : Leo Burnett a dirigé la création et le social, Red Consultancy a géré tous les talents, les RP, les événements et les influenceurs, et OMD UK a géré tous les achats et la planification média. Linney a soutenu toutes les communications PLV et TMW était responsable du CRM.

Découvrez-en plus sur le repas signature de Stormzy sur
Famous Campaigns.