Rentrez dans le game ! Une opération dynamique pour célébrer la rentrée dans tous les magasins Blackstore.

Le contexte

Blackstore arbore depuis le premier semestre 2020 une nouvelle plateforme de Marque imaginée par tms, au service des communications en local des 100 magasins de l’Enseigne pour assurer des prises de parole plus cohérentes et plus puissantes.

En écho à cette plateforme, quelle activation mettre en place pour le temps fort commercial Back To School 2022 ? Quelle thématique, quelle mécanique shoppers et quel habillage pour assurer l’évènement ? 

Notre approche

La mixité des styles et le jeu sont des éléments à part entière de la nouvelle plateforme de marque. Inspiré de ces éléments du positionnement, tms a imaginé une activation 360 alliant une forte présence sur les réseaux sociaux et une expérience inédite en point de vente : « Rentrez dans le game ».

Quoi de mieux que de se faire connaitre, et de faire parler de soi pour driver en point de vente ? C’est la stratégie qu’a souhaité adopter tms en programmant une campagne de social media d’un mois au lancement de l’opération, sur le cœur de cible Blackstore. Comment ? En utilisant les 3 réseaux les plus puissants sur la cible : Instagram, Facebook & Snapchat, avec des posts en organique, ou sponsorisés, en statique ou en animé.

En parallèle, tms a pensé une opération 100% immersive pour animer les points de vente : surfer sur les nombreuses promotions en cours sur la période, et proposer des combinaisons de promotions aux plus joueurs des clients. La surface de vente est personnalisée aux couleurs de l’opération pour garantir une expérience mémorable : console de jeu géante, akilux, affiches, stickers, dès de jeu géants, cravate et de nombreuses autres PLV.

Résultats

L’opération enregistre une hausse du trafic en magasins et une augmentation des ventes significatives par rapport à l’année passée.

La campagne de social media a permis de toucher une large cible non exposée alors à la marque, permettant ainsi d’augmenter sa notoriété, mais également l’engagement sur ses réseaux sociaux.