Puiser dans l’héritage de la marque pour booster les ventes

Un homme en tenus de la Juventus posant devant la caméra

Le contexte 

tms s’est fixé pour objectif de créer la campagne de lancement des tenues 2023/2024 de la Juventus, un club de football sponsorisé par adidas. L’équipe de la Juventus étant surnommée les « Bianconeri » du fait de ses tenues à rayures blanches et noires, nous avons saisi l’occasion de donner vie à ce motif visuel marquant avec un film et une collection de photos qui célèbrent le riche héritage italien du club ainsi que ses fidèles fans.

En exploitant le potentiel des tenues en tant qu’icônes culturelles et du streetwear, nous avons collaboré avec adidas pour concrétiser cette vision.

Image of people opening doors dressed up in uniform

Notre approche 

tms a utilisé des œuvres artistiques italiennes célèbres comme point de départ, en fusionnant des références comme le film surréaliste de Paolo Sorrentino, La Grande Bellezza, avec les valeurs fondamentales et les éléments de design distinctifs de la Juventus. Les rayures emblématiques des Bianconeri forment le fil conducteur du film et des photos, conférant à la marque une identité visuelle claire, captivante et unique qui la démarque de la concurrence. Cette somptueuse présentation des tenues 2023/2024 a célébré la personnalité unique du club pour générer des émotions positives, susciter l’engouement, galvaniser les fans et, en fin de compte, stimuler les ventes d’adidas.  

A man in the Juventus black and white striped football outfit

Le résultat 

En tant que responsable de la création et de la production, tms a offert aux fans des Bianconceri une visite immersive de la Villa Perosa, située à 25 minutes en voiture du centre d’entraînement du club en Italie. La campagne a donné lieu à un film réalisé par Theodore Guelat et à une collection de photos signées Dali Geralli qui mettent en scène des joueurs, des légendes et des fans de la Juventus dans des rôles inattendus, avec diverses stars telles qu’Alessandro Del Piero, Danilo, Lisa Boattin, Kenan Yildiz et Dean Huijsen.

Inspirée du surréalisme italien classique, cette campagne n’en est pas moins moderne, avec des plans créés à l’aide de techniques de scan 3D et des vues aériennes de la propriété. Le motif zébré est omniprésent, des hauts-de-forme aux t-shirts, en passant par le cheval habillé comme un zèbre. La scène finale dévoile un portrait de la « famille » de la Juventus présentée dans le film, symbolisant la puissance de la Juventus et démontrant que le succès repose sur des années de travail d’équipe entre le club et ses fans.  

Portrait of all the Juventus cast members with members in the front row in striped jerseys and the text

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Présenter un appareil de nouvelle génération avec un tournoi sensationnel

4 joueurs derrière 2 écrans d’ordinateur et un fond jaune et noir qui indique « Round 2 Match 1 Game 1 »

Le contexte

Créer un lancement retentissant et reproductible qui fait écho auprès des fans amateurs de Tribe Gaming avec la puissance et les performances du Samsung Galaxy S23 Ultra.

Affiche Mission Galaxy avec logo

Notre approche

Quel meilleur moyen pour démontrer la puissance et les performances du nouveau Galaxy S23 Ultra que de le placer entre les mains du plus grand groupe d’esport et de jeu sur mobile, Tribe Gaming ? En mettant en lumière les performances supérieures, la puissance et le caractère innovant de l’appareil, tms s’est reposée sur le talent, les ressources, la communauté et l’expérience des tournois de Tribe Gaming pour créer un événement extraordinaire.

Un joueur joue sur un appareil mobile Samsung devant un écran d'ordinateur

Le résultat

tms a conçu « Mission : Galaxy », un tournoi de jeu sur mobile sensationnel avec une orientation créative futuriste qui a mis en avant la technologie et les fonctionnalités avancées du nouvel appareil Samsung. En confiant le Galaxy S23 Ultra à huit des créateurs Tribe les plus populaires, nous avons créé le terrain de jeu ultime. Tribe Gaming a transposé notre esprit créatif sur leurs canaux et publié une série de vidéos d’unboxing uniques pour faire naître l’engouement avant l’événement.  Le jour de l’événement, le tournoi regroupant huit concurrents de la Tribe a été diffusé en direct sur la plateforme et propagé par la vaste communauté de Tribe Gaming pour augmenter le nombre de spectateurs. Durant l’« entracte », des publicités uniques créées par Tribe avec l’accord de Samsung ont été diffusées, et Samsung a également fourni des publicités de ses produits à inclure dans le contenu.

 

Le tournoi de 1 contre 1, dont le prix est de 15 000 dollars, peut être visionné en ligne.

2 animateurs de l'événement Samsung Galaxy consacré aux jeux vidéo en train de converser

Résultats

Plus de 1 million
vues de l’événement
457 000
vues de l’événement en direct
388 000
engagements après l’événement
1.9 million
Impact total

Regardez les temps forts du tournoi Mission Galaxy

Nous sommes ravis des résultats du tournoi Mission Galaxy. Avec le soutien de partenaires tels que tms et en collaboration avec Tribe Gaming, nous sommes parvenus à rassembler des millions de joueurs sur mobile et à démontrer les capacités de jeu du Samsung Galaxy S23 Ultra. Mission accomplie !

Janet Lee
SVP of Mobile Experience chez Samsung Electronics America

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Réinventer le passé pour créer l’avenir

Exposition artistique made originals - photo de l’étude de cas

Le contexte

La campagne « made Originals » d’Adidas exigeait un résultat final qui soit à la fois une référence culturelle et une célébration inédite de l’héritage de la marque. La campagne étant centrée sur Londres, la ville devait aussi imprégner l’expérience.

woman in a track suit

Notre approche

tms s’est fixé comme objectif de créer une expérience qui impliquerait totalement la communauté d’adidas dans un univers de marque festif et iconique. Nous avons fait rencontrer le passé et le présent de la marque en nous associant à des communautés locales pour montrer ce que signifie pour elles le fait d’être « made Originals » et offrir une représentation authentique trouvant écho auprès de la génération Z.

screens
musique en direct

Le résultat

En prenant possession de la galerie d’art souterraine Ambika P3 située à l’ouest de Londres, tms a transformé l’espace en lui donnant une identité créative sur mesure qui célèbre l’esthétique et l’ambiance de la ville. L’événement a été diffusé en direct sur TikTok et permis au public de parcourir et d’acheter les produits emblématiques de la marque. En collaboration avec les partenaires clés de la marque, Blondey McCoy et Gary Aspden, nous avons conceptualisé et donné vie à une multitude d’expériences immersives. Il s’agissait notamment de lancements de produits exclusifs, d’ateliers de personnalisation, de démonstrations de skate, de jeux et de concours interactifs et d’expositions d’archives inédites. Les visiteurs ont également été plongés dans une représentation numérique de l’univers « made Originals » grâce à un avatar 3D personnalisé et une plateforme FORTNITE exclusive, dans lequel ils pouvaient jouer avec le collectif londonien Black Girl Gamers. Les deux jours d’événements se sont achevés en apothéose avec les performances du rappeur britannique slowthai, du collectif de DJ GirlsDon’tSync et du rappeur Che Lingo du sud de Londres. Nous avons aussi utilisé l’application adidas CONFIRMED comme « hôte » numérique de l’événement, en diffusant des notifications push hyperlocaux pour informer les participants de ce qui se passait, faire gagner des produits exclusifs, gérer toute la billetterie et communiquer avant et après l’événement.

L’équipe a créé une expérience exceptionnelle qui a permis à la génération Z de Londres de s’immerger dans le monde de « made Originals ». adidas a joué un immense rôle dans le façonnement de la culture underground de la mode, de la musique et du sport. Ce fut un privilège de réfléchir à cet héritage et de se tourner vers l’avenir en collaborant avec des créateurs avant-gardistes de leurs communautés.

Hannah Partridge
VPS Engagement Clients chez tms
people at the event

Résultats

58 millions
d’impressions globales
10 000 engagements
sur l’application CONFIRMED
1 450 participants
à l’expérience « made Originals »
crowd of people

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Faire de Samsung Galaxy la marque de référence pour les joueurs sur mobiles

Personne jouant à un jeu sur mobile

Le contexte

tms avait pour mission d’aider Samsung à devenir un acteur de premier plan dans le domaine des jeux sur mobile avec le Samsung Galaxy et à nouer des liens authentiques avec les joueurs de la génération Z.

Logo Samsung Galaxy et Tribe

Notre approche

Les jeux sur mobile sont une des grandes passions de la génération Z. Si les jeux en général ont connu une croissance exponentielle, ce sont bien les jeux de sport en ligne et les jeux sur mobile qui ont largement contribué à cette croissance. Nous devions démontrer la puissance et les performances des appareils mobiles Samsung en montrant comment les joueurs de sports en ligne gagnent plus avec le Samsung Galaxy.

Le résultat

tms s’est fixé pour objectif de consolider la position de leader du Samsung Galaxy pour les joueurs sur mobile ; et quel meilleur moyen d’y parvenir que de transformer les plus grands créateurs de jeux sur mobiles en ambassadeurs du Galaxy ? Nous devions trouver le bon partenaire avec qui collaborer. Nous nous sommes rapprochés de Tribe Gaming, l’association de jeux de sports sur mobile la plus influente aux Etats-Unis, qui compte 21 créateurs de jeu et 28 joueurs esport professionnels. Avec Tribe Gaming, avons créé une multitude de contenus bradés Tribe/Samsung Galaxy mettant en scène les créateurs avec le téléphone. Ces contenus ont été utilisés sur de nombreux canaux, notamment à travers des trailers et de courtes vidéos, des publications sur YouTube et les réseaux sociaux, et nous avons également mis en place un tournoi pour l’occasion.

4 personnes

Résultats

Plus de 60 millions
de vues des téléphones en action
98.3% d’appréciation positive
de la marque
+ de 20 de contenus
uniques créés

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Réinventer le concept de fidélité

Le contexte

Dans un monde où les programmes de récompenses clients perdent en qualité, T-Mobile voulait une solution qui distingue ses services et apporte une réelle valeur ajoutée à ses clients en leur témoignant une réelle reconnaissance.​

femme souriant sur son téléphone

Notre approche

Nos données ont montré que les clients en avaient assez des programmes compliqués, à plusieurs niveaux, avec des avantages dénués de valeur. tms s’est fixée pour objectif de créer de la valeur sur le simple fait d’être client, en évitant les systèmes à cumul de points complexes. Nous avons révolutionné le concept de fidélité en la rendant simple et gratifiante. Nous voulions gagner la fidélité des clients en prouvant que T-Mobile leur était déjà fidèle.​

personnes souriantes

Le résultat

Nous avons créé la première plateforme de reconnaissance des clients du secteur de la téléphonie mobile : T-Mobile Tuesdays. Réinventant le paradigme de la fidélisation comme seul T-Mobile sait le faire, nous remercions nos clients chaque semaine en leur donnant accès à des offres exclusives, des contenus et des chances de gagner des expériences extraordinaires auprès de leurs marques préférées. Nous sommes fiers d’entretenir une collaboration durable avec T-Mobile, de continuer de faire évoluer la plateforme T-Mobile Tuesdays et de mettre en relation T-Mobile avec de nouveaux partenaires de marque pertinents pour répondre aux demandes en constante évolution des clients.​

T-mobile merchendise

Résultats

Plus de 50 millions
d’inscriptions
300 millions
de demandes de partenariats
1,5 ($) milliard
valeur ajoutée pour le client

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Redynamiser une campagne bien établie

Monopoly Coast to Coast

Le contexte

Trouver un moyen convaincant de stimuler les ventes et l’engagement digital en revisitant un programme réussi et gagnant depuis de nombreuses années.

décoller un autocollant d'un gobelet

Notre approche

Nos recherches ont tout d’abord montré que les clients en avaient assez de collectionner les vignettes de jeu. Pour susciter un nouvel engouement pour cette mécanique, nous avons donné à chaque vignette une valeur supplémentaire en ligne.​

illustration du coffre au trésor

Le résultat

Dans le cadre de cette expérience digitale, nous avons lancé le Bonus Chest. Chaque fois que l’utilisateur entrait 5 vignettes, le Bonus Chest lui débloquait jusqu’à 8 réductions exclusives auprès de partenaires. Nous avons ainsi pu dépasser les chiffres de l’année précédente en termes de ventes, de nombre de clients et de montants dépensés. En outre, le site du jeu continue de connaître un taux d’engagement élevé sur tous les aspects.

boîte à hamburgers

Résultats

2.6 millions
de visiteurs
13% hausse du nombre de
visiteurs d’une année à l’autre
11 millions
de saisies de codes
5% hausse du nombre de
saisies de codes d’une année à l’autre

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adidas | Football Collective

trois enfants sportifs souriant

Notre approche

Pour tms, il s’agissait moins d’une initiative de marque que d’un événement social, un programme né au sein des communautés. Nous avons créé « adidas Football Collective »” une plateforme dans laquelle la génération Z avait le contrôle et a pu lancer une révolution positive. Le programme était ancré au sein des communautés, de façon à identifier les problèmes qui affectaient réellement l’égalité dans le football et les capacités à différencier les signes superficiels des causes profondes.

3 personnes souriantes
groupe de personnes riant

Le résultat

adidas Football Collective est devenu une sous-marque unique au sein de l’architecture de la marque adidas, collaborant avec l’infrastructure footballistique mondiale d’adidas et catalysant les efforts des communautés locales. Elle travaille aujourd’hui avec certains des plus grands clubs professionnels et locaux du monde et s’associe à l’UEFA et à des organisations caritatives comme Common Goal. Elle a sa propre ligne de vêtements vendue dans les magasins adidas et a inspiré des activités novatrices.

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Raviver l’amour pour la marque avec une campagne de promotion passionnante

Le contexte

Constatant une baisse régulière de la fréquentation de ses restaurants au mois d’octobre, McDonald’s a voulu lancer une campagne d’un mois pour générer du trafic dans ses restaurants. Nous nous sommes donné pour objectif de renverser la tendance en créant une expérience qui fait revenir les familles en restaurant, redynamise les ventes et stimule l’affinité avec la marque.​

trick treat win

Notre approche

tms a revisité le principe de la loterie d’Halloween tout en incitant les clients à revenir dans les restaurants.​

femme affichant des photos

Le résultat

Nous avons développé un programme audacieux appelé « Trick. Treat. Win! » imaginé sur le thème d’Halloween qui a permis aux clients de gagner des prix instantanés pour leur plus grand plaisir. Et pour la toute première fois, l’opération a donné aux clients la possibilité de choisir eux-mêmes les prix qu’ils allaient gagner. Outre la stratégie de la campagne, notre identité créative a été déclinée dans les restaurants, sur les canaux digitaux et sur le packaging dédié à la campagne.

application mobile

Résultats

1.3 milliard
de participations au tirage au sort
4.1 millions
de téléchargements de l’application

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Redynamiser un programme de fidélité emblématique

Panneau Go Green

Le contexte

O2 Priority est un programme de fidélité existant depuis longtemps et jouissant d’une grande notoriété. Toutefois, l’entreprise O2 avait besoin de réengager son public afin d’augmenter les téléchargements d’applications et la participation de ses clients.

des affiches avec des messages de motivation

Notre approche

L’intérêt et la pertinence des offres d’O2 étaient au départ très limités. Notre approche a donc consisté à repenser le calendrier des offres en mettant l’accent sur l’expérience, ponctuée de moments phares pendant lesquels Priority Go marquerait les esprits et ferait connaître les cadeaux exclusifs offerts à ses clients.

.

Homme prenant une photo d'un mur d'affichage

Résultats

Nous avons lancé Go – la première campagne de fidélisation d’O2 basée sur l’expérience. L’objectif était d’utiliser la Priorité Go pour inciter les gens à sortir de leur canapé, être actifs et explorer leur environnement tout en mettant en valeur l’éthique de la marque O2 et aider ses clients à se sentir plus vivants. Pendant les 4 semaines de campagne, nous avons négocié des partenariats avec des marques de renom afin d’offrir aux clients Priorité Go des moments 100 % COVID-Free sur invitation uniquement et centrés sur 4 activations majeures. Pour stimuler l’engagement tout au long de la campagne, nous avons également créé une série de contenus humoristiques pour l’application Priority, avec des épisodes hebdomadaires axés sur chaque activité principale. Chaque épisode mettait en scène le présentateur itinérant, Aurie Styla, qui essayait quelque chose qu’il n’avait jamais fait auparavant. Au cours de la première semaine, « Go Explore », nous avons diffusé en direct un entretien avec un photographe et réalisateur de National Geographic. Le « Go Dine » de la deuxième semaine a permis à des clients chanceux de gagner un barbecue exclusif sur le thème de Guinness et une nuitée à l’hôtel. Afin d’encourager l’interaction au-delà de l’application Priority, la troisième semaine de l’opération, « Go Green », a présenté un panneau d’affichage interactif dans le quartier de Shoreditch, accompagné de centaines d’affiches fabriquées à partir de papier ensemencé de fleurs sauvages que les gens pouvaient arracher, emporter chez eux et planter eux-mêmes. Pour la dernière semaine, « Go Spontaneous », nous avons mis en place un partenariat avec les Sober Ravers Morning Gloryville, qui ont offert aux utilisateurs de Priority un festival de musique virtuel diffusé en direct, avec DJ Joe Goddard. Notre panneau d’affichage « Go Green » a été largement couvert par la presse spécialisée en marketing et a été nommé « publicité du jour » par Campaign, tandis que notre tutoriel « Living Wall » est devenu la vidéo la plus visionnée de Priority.

Résultats

5 000
de nouveaux clients
1.86 millions
de vues du contenu
989 000
engagements via l’application
Affiches

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  • T-Mobile
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Fêter un pilier de la grande distribution française pendant 12 mois

Le contexte

Intermarché est l’une des enseignes de grande distribution les plus populaires en France. Ainsi, lorsque tms a décidé de créer une campagne d’une année entière pour célébrer son 50e anniversaire, nous savions qu’elle devait être digne de la place spéciale que la marque occupe dans la culture française.

50 ans
écran mobile

Notre approche

tms a opté pour une stratégie multi-événements qui ponctuerait le calendrier d’Intermarché d’une série de moments forts tout au long de l’année afin de créer un engagement client régulier. Chaque événement s’adressait à un public différent et mettait en avant des partenariats uniques, offrant ainsi de multiples façons d’impliquer chaque type de client d’Intermarché dans tous les canaux d’achat – en magasin, en ligne et en drive.

N'oubliez pas votre ticket et vos cadeaux

Résultats

Nous avons créé, organisé et mis en œuvre une série de 50 jeux différents sur une période de 50 semaines. Des bornes en magasin à l’application dédiée Intermarché, chaque événement unique a mêlé expériences physiques et digitales. Le but était de créer des expériences simples. Ainsi, les clients pouvaient scanner rapidement leurs tickets de caisse et savoir s’ils avaient gagné juste après leur paiement à une borne dédiée. ​Tout au long de l’année, nous avons géré l’ensemble de l’opération, de la rédaction du règlement juridique à la gestion de la cagnotte avec des cadeaux inoubliables, dont 50 000 euros à gagner chaque jour pendant une semaine, une voiture flambant neuve et un cours de cuisine privé à domicile avec le chef Thierry Marx.

Résultats

300 millions
de clients ont joué au jeu
150 000
clients ont gagné

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