McDonald’s et tms s’associent à Netflix pour le Happy Meal « Stranger Things : Tales of ’85 »
McDonald’s plonge dans l’univers de Stranger Things pour son dernier Happy Meal, invitant les fans à aider à « sauver McDonald’s » des monstres de Tales of ’85. tms a conclu un partenariat entre McDonald’s et Netflix afin de faire entrer l’univers d’Hawkins dans les restaurants du monde entier. Du développement des jouets à la mise en place en magasin, en passant par les jeux numériques, tms a créé une expérience immersive de bout en bout, conçue aussi bien pour les enfants et les familles que pour les fans de longue date.
Le cœur de la campagne s’articulait autour d’une vérité simple pour les fans : «C’est chez McDonald’s que je peux prendre les choses en main » . Cette idée est devenue le fil conducteur créatif de la campagne, dans laquelle les jeunes fans sont invités à prendre les choses en main, à repousser les monstres et à devenir les héros de l’histoire.
Le Happy Meal « Stranger Things : Tales of ’85 » illustre tout ce qu’il est possible de réaliser lorsque l’on allie la puissance de la technologie, du marketing et de l’approvisionnement. En associant deux univers emblématiques, une expérience narrative en restaurant, la conception de jouets et un jeu numérique, tms s’est associé à McDonald’s et Netflix pour créer une expérience entièrement connectée – une expérience qui donne le contrôle aux fans et donne vie à « Stranger Things » à l’échelle mondiale.
Conception de jouets
tms a conçu et sélectionné une gamme de 12 jouets pour le Happy Meal, inspirée des lieux et des personnages emblématiques de « Stranger Things » et de McDonald’s. Du collège d’Hawkins à la cabane de Hopper, en passant par la salle d’arcade « Palace » et le service au volant, chaque jouet associait un décor familier à un personnage préféré des fans. Sur certains marchés, l’offre comprenait également un livre et un livret d’activités « Stranger Things », offrant ainsi aux familles encore plus de façons de jouer.
Expérience en magasin
tms a piloté le développement commercial et l’expérience en magasin, en adoptant une approche visuelle audacieuse s’inspirant des couleurs, des textures et du motif de lianes rampantes caractéristiques de Stranger Things. Des autocollants pour vitrines, des écrans animés, des éléments destinés au service au volant et des affiches de promotion ont transformé les restaurants en portails vers l’univers de Stranger Things.
tms a également conçu les emballages de cette promotion, en reprenant les lianes sur la boîte du Happy Meal et en mettant en avant l’ensemble des personnages de la série.
Expérience de jeu numérique
L’aventure s’est étendue au-delà des points de vente pour s’inviter dans l’application grâce à un jeu numérique : en scannant un code QR figurant sur la boîte du Happy Meal ou sur le jouet, les enfants pouvaient choisir un personnage, affronter des créatures à travers trois niveaux thématiques et, au final, sauver McDonald’s. Cette expérience a renforcé le message central de la campagne : ce sont les fans qui ont le contrôle.
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