tms ramène la chasse aux Squishmallows dans le Happy Meal

La chasse aux Squishmallows est de retour et plus belle que jamais chez McDonald’s avec une promotion mondiale lancée le 13 mai aux États-Unis ! S’appuyant sur l’engouement que ressent le fandom des Squishmallows lors de la recherche de personnages rares dans les magasins de détail, tms invite les fans à se joindre à la chasse pour collectionner autant de jouets Squishmallows Happy Meal que possible. Nous avons adopté une approche maximaliste de l’identité visuelle de la campagne, en intégrant des Squishmallows aux couleurs vives dans l’ensemble des emballages, des supports de vente au détail et de l’expérience numérique.

Pour donner vie à cette campagne, tms s’est approvisionné en jouets principalement fabriqués à partir de PET recyclé, un tissu fabriqué à partir de bouteilles d’eau recyclées, pour certains marchés mondiaux*. Cette pratique innovante est une première dans sa catégorie pour les jouets Happy Meal, menée par le Future Lab de tms et soutenue par les équipes de la chaîne d’approvisionnement, de la sécurité et du développement durable de tms.

L’équipe du Future Lab se consacre à l’identification et à la qualification de nouveaux matériaux, fournisseurs et processus de production durables pour les jouets Happy Meal. Pour remplacer le sac en plastique traditionnel utilisé pour les jouets, le Future Lab a collaboré avec nos fournisseurs pour développer un nouveau matériau appelé papier glassine : un matériau renouvelable et issu de sources responsables, certifié par le Forest Stewardship Council (FSC).

Pour créer un sentiment d’ exclusivité pour le Squishmallow® fandom, un nouveau personnage, Halley l’axolotl intergalactique, et des expressions souriantes sur tous les personnages sont uniquement disponibles chez McDonald’s Happy Meal. Les autres jouets de la gamme comprennent les Squishmallowsles plus emblématiques comme Maritza le cactus et Rossi le guépard. Les jouets donnent aux clients qui n’ont peut-être pas habituellement accès aux Squishmallows la possibilité de se joindre à la chasse. Autrement ement, les clients peuvent opter pour un livre Little People, Big Dreams – « Lire ou Squish ? ». Le choix leur appartient.

Nous avons conçu et approvisionné deux boîtes Happy Meal différentes pour cette promotion, mettant en lumière le personnage exclusif de McDonald’s, Halley l’ Intergalactique Axolotl. tms a donné vie au Happy Meal dans les espaces de vente au détail de McDonald’s grâce à des affiches captivantes , des écrans numériques, des présentoirs de marchandises, etc., mettant en évidence la gamme complète de jouets Squishmallows jouets disponibles.

Pour prolonger la chasse pour les fans de Squishmallows, tms a créé une expérience numérique en ligne : en scannant le code QR sur la boîte Happy Meal, les joueurs sont dirigés vers le jeu numérique et invités à se joindre à la chasse pour collectionner autant de Squishmallows que possible, tout en évitant une série d’obstacles. Une fois le jeu terminé, les joueurs peuvent tout apprendre sur les Squishmallows qu’ils ont collectionnés.

La campagne sera déployée dans 72 pays entre mai et décembre 2025.

Pour en savoir plus sur les services de marketing et d’approvisionnement de tms, y compris nos capacités en matière d’emballage, de conception de jouets et d’expériences numériques, découvrez ce que nous pouvons faire pour votre entreprise.

*Le tissu du corps et le rembourrage sont fabriqués à partir de bouteilles d’eau recyclées, à l’exclusion des coutures, de l’étiquette et du fil de l’étiquette volante. L’utilisation de rPet est exclue des marchés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Amérique latine pour 2025.