tms lance le Happy Meal mondial Lil McDonald’s chez McDonald’s
tms dirige le lancement mondial du nouveau Happy Meal ludique de McDonald’s – un tout nouveau programme appelé Lil McDonald’s, présentant une collection d’articles alimentaires McDonald’s miniatures et d’équipements de restaurant.
Lancé aux États-Unis le 1er juillet, le programme se déploie sur les marchés McDonald’s du monde entier, se terminant au Japon au printemps 2026.
Né de l’observation que les enfants de la génération Alpha adorent jouer des rôles avec leurs marques préférées – y compris McDonald’s – tms a développé une plateforme qui met littéralement McDonald’s entre leurs mains et crée des souvenirs d’enfance avec le Happy Meal.
Lil McDonald’s exploite également la tendance culturelle de la génération Z qui adore les miniatures, en faisant une expérience de marque qui séduit plusieurs groupes d’âge.
Un Happy Meal McDonald’s a toujours été plus qu’un simple repas – c’est une tradition joyeuse qui crée des souvenirs durables pour les enfants comme pour les adultes. En tant que parent, il y a « s » quelque chose de magique à regarder l’imagination de votre enfant prendre vie avec ces petits jouets. C’est ce qui rend Lil McDonald’s si spécial. Cela me rappelle mes propres souvenirs d’enfance quand je jouais à McDonald’s et maintenant je peux en créer de nouveaux avec mes enfants.
Pour donner vie à cette expérience, tms a créé une expérience de marque multicanal, couvrant des jouets physiques tendance, une expérience numérique très excitante et un théâtre de vente immersif.
Avec les équipements de restaurant McDonald’s comme la friteuse et la fontaine à soda, la collection de 25 jouets Lil McDonald’s comprend une boîte Happy Meal dorée, des articles emblématiques du menu McDonald’s et un camion de livraison miniature de la marque – 21 jouets seront disponibles sur les marchés américains.
La boîte Happy Meal elle-même ressemble à un restaurant McDonald’s, avec des espaces pour chaque jouet, soutenue par une boîte spécialement conçue. Toute la collection a été conçue par l’agence interne de tms, Boxer Brand Design.
En plus de donner aux enfants des jouets pour rendre leur temps de jeu inspiré de McDonald’s encore plus amusant, tms a créé un jeu interactif pour smartphone où les joueurs peuvent tester leurs compétences culinaires dans un McDonald’s virtuel. Il est accessible en scannant le code sur la boîte Happy Meal.
tms a également conçu une gamme de supports marketing en magasin, notamment des présentoirs de marchandises, des affiches de vente, des unités drive-thru, des panneaux de menu et des bornes de commande, pour créer un sentiment de théâtre autour de l’expérience.
Claire Soper, Vice-Présidente, Engagement Client, McDonald’s Global chez tms, a déclaré : « « Ayant travaillé avec McDonald’s pendant 25 ans, la génération Alpha est la troisième génération d’enfants qui grandit avec des Happy Meals conçus par tms. Nous sommes ravis de perpétuer la magie avec Lil McDonald’s et avons hâte de voir comment les fans de tous âges vont réagir. » »
tms était l’agence principale de la campagne, responsable de la stratégie, de la création des expériences de vente et numériques, et du développement et de la production des jouets. Wieden Kennedy a géré les communications de campagne pour la télévision, la vidéo en ligne, les réseaux sociaux et les médias payants.
Découvrez la campagne sur Ad Age pour en savoir plus.
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