McDonald’s et tms deviennent stratosphériques avec la nouvelle collaboration Crayola Planet McDonald’s Happy Meal
Un nouveau partenariat entre McDonald’s et Crayola, facilité par l’agence de conseil en création tms, remplit le monde de créativité – un Happy Meal à la fois.
Lancé le 6 mars au Royaume-Uni, le Happy Meal « Planet McDonald’s » de Crayola entraîne les fans dans une aventure épique qui se déroule dans une nouvelle galaxie de couleurs et d’imagination, remplie de jouets conçus pour le jeu.
Les clients du Happy Meal peuvent alimenter leur créativité avec une gamme de 10 jouets sur le thème de l’espace, conçus et fournis par tms en partenariat avec Crayola, disponibles dans les marchés participants. La gamme de jouets comprend des crayons Crayola, des pochettes d’art en spirale, des livres de coloriage, des affiches phosphorescentes, des stations de frottage, des pochoirs et des figurines d’activité, tous basés sur les thèmes des astronautes, des fusées et des extraterrestres.
Chaque Happy Meal permet aux fans d’exploiter leur créativité naturelle, en particulier la génération A, dans le cadre d’une promotion qui les encourage à laisser libre cours à leur imagination et à pénétrer dans leur propre « Planète McDonalds ». L’expérience immersive de la vente au détail s’accompagne également d’un jeu numérique, auquel on accède grâce à un code figurant sur la boîte du Happy Meal ou sur le jouet dans les marchés participants.
La nouvelle aventure numérique « personnalisez et colorez » exploite le pouvoir du jeu en invitant chacun à explorer des galaxies inconnues et à ajouter sa personnalité à de nouveaux mondes extraterrestres. Les utilisateurs se retrouveront à sauter dans un vaisseau spatial turbocompressé et à filer à travers des quartiers cosmiques, à survoler des astronautes souriant sur la lune et à s’envoler vers des planètes lumineuses peuplées d’extraterrestres espiègles.
L’expérience numérique de tms commence par une vidéo d’introduction avant d’inviter les utilisateurs à choisir un jouet sur le thème de l’espace et à voyager avec lui sur différentes planètes. Quelle que soit la planète sur laquelle ils atterrissent, ils pourront laisser libre cours à leur créativité et colorier la scène avant de voir leurs personnages prendre vie.
Notre partenariat avec Crayola et TMS nous a permis de porter la créativité à de nouveaux sommets. Ensemble, nous avons construit une expérience qui va au-delà du Happy Meal – en combinant des jouets imaginatifs avec une aventure numérique qui permet aux enfants d’explorer et de colorier leurs propres galaxies. C’est un exemple parfait de la façon dont la collaboration peut susciter la joie et inspirer la prochaine génération.
Les actifs créatifs, dirigés par Leo Burnett, imaginent McDonald’s dans l’espace, capturant l’essence des illustrations et de l’imagination des enfants dans un monde spatial excitant et fantaisiste. tms dirige la stratégie, l’expérience numérique et de vente au détail, la production de jouets et le partenariat avec le concédant de licence.
Jessica Booth, directrice de clientèle chez tms, a déclaré : « Le nouveau monde sur le thème de l’espace regorge d’idées nouvelles pour les jeunes esprits : « Le nouveau monde sur le thème de l’espace regorge d’idées nouvelles pour les jeunes esprits afin de les aider à remplir l’univers de créativité. En collaboration avec McDonald’s et Crayola, notre promotion donne vie à de nouveaux mondes d’une manière qui incitera notre public à faire passer son imagination au niveau supérieur ».
La promotion chez McDonald’s se déroule au Royaume-Uni du 6 au 23 mars et s’étend ensuite à d’autres marchés mondiaux.
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