Justin Barry partage ses perspectives sur la génération Z et la propriété réelle avec Ad Age
Dans un récent article pour Ad Age, Justin Barry, stratège associé chez tms, a exploré le changement puissant dans le désir croissant de la génération Z pour une véritable propriété et des expériences authentiques du monde réel.
Alors que de nombreuses marques se concentrent fortement sur les canaux numériques, Justin a expliqué que cette génération veut plus que du temps d’écran, elle recherche des moyens tangibles de s’engager. De la collection de disques vinyles et de livres physiques à l’adhésion à des ligues sportives et à la recherche de produits nostalgiques, la génération Z adopte le « contact avec la nature » et aspire à des expériences sensorielles significatives.
La génération Z souhaite s’engager avec les marques selon ses propres conditions. Donner aux jeunes le pouvoir de choisir et de posséder ce qu’ils consomment contribuera grandement à renforcer leur engagement et, de manière cruciale, à restaurer leur confiance envers les marques
Justin a encouragé les marques à repenser la façon dont elles se connectent avec les jeunes consommateurs en offrant davantage de produits physiques, en relançant du contenu d’archives et en créant des espaces où ils peuvent socialiser et s’exprimer selon leurs propres conditions. Cette approche permet non seulement à la génération Z de choisir comment elle s’engage, mais renforce également la confiance et la fidélité dans le processus.
Lisez la perspective complète de Justin sur Ad Age.
Biographie
Justin est stratège associé chez tms, spécialisé dans la recherche de tendances, la publicité d’expérience client, les perspectives culturelles et l’innovation numérique. Son travail est alimenté par une passion pour découvrir les modèles émergents dans le comportement des consommateurs et la science de la décision, en particulier en ce qui concerne l’évolution des dynamiques culturelles.
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