Avis d’experts : comment « Backyard Baseball » crée un esprit de communauté grâce au jeu vidéo
Le jeu vidéo n’est plus seulement un divertissement : c’est un vecteur de cohésion communautaire à l’échelle mondiale.
Dans le dernier épisode d’Expert Voices, Ryan Kite Hedges, vice-président senior chargé de la stratégie et de l’engagement chez tms, s’entretient avec Lindsay Barnett, PDG de Playground Productions, afin d’explorer comment des jeux vidéo tels que Backyard Baseball favorisent les liens au sein d’une même génération et entre les générations.
Sorti pour la première fois en 1997, le Backyard Baseball original mettait en scène un groupe d’enfants très divers, dotés de capacités égales – conçu pour enseigner les bases du baseball tout en célébrant le jeu, l’humour et l’inclusivité. Depuis, Lindsay et son équipe ont repensé le jeu pour un public moderne, tout en conservant son esprit nostalgique au cœur de l’expérience.
Ce que nous avons remarqué, c’est que c’est leur communauté désormais – après la pandémie de Covid, on a observé un changement majeur : les générations Z et Alpha se sont tournées vers les jeux vidéo pour y trouver des communautés. Une question à laquelle nous réfléchissons actuellement… est de savoir comment garantir que ces communautés soient sûres, et comment s’assurer que les gens puissent également aient la possibilité d’ interagir en dehors du jeu ?
Cette analyse met en lumière un défi de plus en plus important pour le secteur : comment concevoir des expériences de jeu adaptées à l’âge des joueurs, inclusives et sûres, tout en offrant ce sentiment d’appartenance que les joueurs recherchent activement.
Les partenariats avec des marques jouent également un rôle essentiel pour étendre cette communauté au-delà de l’écran. En s’associant à des marques qui partagent ses valeurs en matière de jeu, d’accessibilité et de famille, Backyard Baseball peut créer des produits et des expériences dans le monde réel qui renforcent cette communauté
« Pour perdurer dans ce secteur, il faut trouver des partenaires qui partagent nos valeurs et avec lesquels nous pouvons mener des actions de marketing conjointes et renforcer nos marques ensemble. Nous sommes fiers d’être accessibles, de proposer une offre adaptée aux familles et de célébrer la joie du jeu – des marques comme T-Mobile ou McDonald’s, voilà le genre de marques qui incarnent ces valeurs. »
Regardez l’épisode dans son intégralité pour en savoir plus.
Votre marque souhaite-t-elle créer des expériences ludiques pour susciter l’intérêt de votre public ? N’hésitez pas à nous contacter pour découvrir comment tms peut vous aider.
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