Paroles d’experts : Le vice-président des ventes et des partenariats de Zynga explique comment les jeux mobiles rapprochent les marques des consommateurs.
Dans le cadre de la série Expert Voices de tms, qui présente les points de vue des leaders de l’industrie sur l’évolution du paysage de la fidélité et des partenariats, nous avons rencontré Gabrielle Heyman, vice-présidente des ventes et des partenariats de marque chez Zynga.
Animée par Craig Heiter, directeur associé de la stratégie d’engagement chez tms, la conversation a porté sur la façon dont les jeux mobiles sont devenus l’une des plateformes les plus puissantes pour les marques afin de se connecter avec les consommateurs.
Gabrielle explique comment le modèle de studio décentralisé de Zynga, la connaissance approfondie de l’audience et les formats publicitaires innovants – tels que les mini-jeux jouables et les vidéos interactives – aident les marques à faire de la publicité auprès des consommateurs du millénaire et de la génération X. Tout au long de l’entretien, Gabrielle dissipe les idées fausses les plus répandues, telles que « les hommes constituent la majorité des joueurs » ou « les publicités perturbent l’expérience des utilisateurs ».
One des plus grandes idées fausses que j’entends de la part des marques est la suivante est « n’interrompez pas le joueur ».n’interrompez pas le joueur.‘ C’est peut-être vrai dans le cas d’un jeu sur console à 70 dollars, où quelqu’un paie beaucoup d’argent pour jouer à ce jeu, mais il ne faut pas oublier que les jeux mobiles sont gratuits, et que le modèle est donc très bien établi – en échange de ce jeu gratuit, vous verrez des publicités.
La conversation s’est poursuivie sur la stratégie de Zynga pour garder une longueur d’avance sur la concurrence, les meilleures pratiques pour s’engager avec les partenaires de la marque et les tactiques supplémentaires pour mieux cibler les publics clés.
Visionnez l’intégralité de l’entretien pour découvrir d’autres points de vue d’experts de Gabrielle.
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